今年以來，國家的房産調控政策沒有放鬆，而下游家居産業所受到的影響也日益顯現出來。春季上海裝修市場整體呈現低迷態勢，各路商家不得不使出渾身解數爭奪市場份額。不過，與以往市場繁榮時家居企業的慶典、“滿就送”、抽獎等促銷手段不同，最近“團購”風潮正吹向家居行業，並在低迷市中受到熱捧。

　　傳統賣場在營銷新模式上正做著新的嘗試。今年，就在搜房家居、齊家網、搜狐焦點、新浪樂居等知名電商將裝修團購之勢愈演愈烈時，傳統賣場也悄然加入這支隊伍，並憑藉自身優勢為上海的春裝市場交出不錯的成績單。據悉，自今年3月中旬以來，建配龍聯合為為網在其新開設的“中國團購一號館”裏組織的3場大型團購活動，吸引了眾多顧客。據悉，3月中旬的首場團購，到場近2000戶業主，達成交易額1523萬元，而“五一”節的團購會，到場戶數更達到4300多家，3天交易量達2653萬元。這個成績無疑為傳統家居商場注入強心針，同時也引起其他網絡電商的關注與警惕──因為這意味著，團購不再是網絡平臺的專利。

　　據業內專家分析，傳統賣場自身有著網絡無法比擬的優勢，即大型實景展示空間和舒適的購物環境，特別針對家居類消費品，消費者見到實物買得更放心。而網絡平臺組織的現場團購，大多由於臨時場所或場地有限等原因，讓消費者不那麼踏實。據搜房網在3月做的“2012春季裝修消費行為調查分析報告”顯示，在回收的2萬多份有效問卷中，讓消費者放心購買的渠道是大型賣場和超市，原因是産品齊全、服務週到，並能實現一站式購物。業內人士認為，傳統賣場本身有著深入人心的優勢，若能在經營中取長補短，利用自身場所大且固定的特點，與電商聯合，組織大規模、高性價比的團購活動會受到市場歡迎。比如建配龍這種與為為網聯合，並通過各大網站進行線上推廣、信息發佈的模式，是傳統賣場與新型團購無縫對接的全新嘗試。

　　事實上，近期類似建配龍這樣嘗試創新的傳統賣場不在少數，如好美家曹安店開設傢具館，並利用百聯電商平臺進行線上銷售的新模式；百安居著重推廣其裝修設計團隊，真正做到選材、設計、施工一條龍服務；吉盛偉邦以設計公館為平臺，成為推廣中國原創設計的重要力量；紅星美凱龍開啟“百MALL”時代，繼續加大其品牌在全國市場的覆蓋力度……傳統賣場營銷模式創新的背後，體現的是各企業不同的發展理念與目標定位，家居賣場間的差異化發展正日益顯現。