“網上買東西絕大多數為明碼標價，不能討價還價，但有辦法用更便宜的價格買到”，網購達人“雪兒”告訴記者，“隱藏折扣”正成為眼下網購市場的最新亮點。隨著電商間的競爭日趨激烈，“隱藏折扣”這一新式廣告給消費者帶來了更多優惠。

　　雪兒向記者演示了如何使用“隱藏折扣”：她想買一雙某品牌的登山鞋，比較各家網站報價後，她説：“這雙鞋線下專櫃價是1320元，大部分網上渠道的售價是338元，2.6折，夠便宜了吧？不過不要直接在網站上下單，而是要看看有沒有更便宜的買法。”只見她打開購物搜索引擎一淘網，比較相關信息後，挑中了駱駝網上商城。這雙鞋在該網站同樣是338元的標價，但旁邊多了一個“買就送40.56元”的提示。雪兒説：“登錄一淘網後再買，成交後可以獲得交易金額12%的現金返利，在貨款兩訖後，返利直接退到支付賬戶中。但如果直接登錄網站買，就沒有12%的‘隱藏折扣’了。”

　　原來，消費後的返利是網購“隱藏折扣”最普遍的一種形式。返利的錢是誰出的呢？一淘網的工作人員解釋説，這其實是電商的一種讓利廣告。網上商品浩如煙海，大小網商都想自己的商品被消費者看到，所以會和其他網站合作，也會支付一定的營銷費用。在網上，電商用“隱藏折扣”來跟蹤消費者的購買軌跡，既判斷合作網站是否有效，也能精確控制營銷費用。“網商通過外部推廣賣出了商品，消費者得到了優惠，返利網站獲得了流量，因此説‘隱藏折扣’是一個三方共贏的模式。”

　　另一種“隱藏折扣”則是形形色色的優惠券。瀏覽一下各主流B2C網站的首頁，各種“滿200減60”、“立減20”的優惠信息滿天飛。正如傳統商家喜歡發代金券吸引顧客消費一樣，線上商家也喜歡用各式各樣的優惠券促銷。如果在網購下單時漏掉這一信息，本可以省錢的“隱藏折扣”又會被浪費。記者試著搜索一雙阿迪達斯運動鞋，天貓阿迪達斯官方旗艦店的價格為499元。在雪兒指點下，記者在一淘網上領了一張“300減50”的優惠券再購買，加上阿迪達斯店里正在舉行的“滿300元減60元”活動，算下來這雙鞋又優惠了110元。

　　有監測數據顯示，目前全網具有“隱藏折扣”的商品比例高達70%，平均折扣率約5%。按照我國去年近8000億元的網購交易額算，這是一個價值280億元的“巨大”金礦。但對消費者來説，如何尋找“隱藏折扣”並不容易，所以一批幫助消費者捕捉“隱藏折扣”的電商也應運而生。目前，返利和優惠券類的網站已經不少，如51返利網、網易優惠券、券媽媽等，而購物搜索引擎一淘網的加入，使得“隱藏折扣”大戰更加精彩。據悉，一淘網的優惠券頻道已經收錄了數百個B2C商家的幾十萬張優惠券，並支持優惠券自動匹配功能。當消費者在一淘網搜索商品時，搜索出來的商品價格旁邊，會自動顯示該商品是否可用優惠券或是否具有返利。網站總監淺雪説：“一淘網要做的，就是把全網隱形折扣都挖掘出來，並展現最優惠的購買方案。不久後，消費者在一淘網搜索商品後，可以同步看到該商品的所有返利、優惠券信息，並自動算出該商品打完各種隱性折扣後的最終價格。”（記者任翀）