2012年5月22日，由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合舉辦，國美電器協辦的“2011-2012年冰箱行業高峰論壇暨2012年國美電器冰箱節啟動儀式”在北京舉行，海爾、西門子、美的、美菱、松下、三星、日立、伊萊克斯、倍科、帝度、澳柯瑪、康佳、華日、索伊、中韓、日普、申花等國內外知名冰箱品牌代表共聚一堂，就“節能家電補貼等宏觀政策對國內冰箱市場的整體影響”、“冰箱企業如何轉型”以及“新産品、新渠道模式給品牌格局帶來的變化“等熱點話題展開了一場橫貫全行業的深入探討。

　　論壇上，國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合發佈《2011-2012年國內重點城市冰箱市場白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。縱觀2011年我國冰箱市場，總體增長趨勢大幅放緩，市場的新熱點沒有形成，規模大擴張的新動力也還沒有出現，我國冰箱行業步入了調整期。加快産業結構調整和轉型升級成為行業發展的關鍵，在市場的調整期內，企業如何優化市場策略、用産品撬動市場，將成為2012年每個國內冰箱企業不得不面對的現實問題。

　　城市飽和、農村預支，整體市場容量趨於穩定

　　據中國家電協會監測數據顯示，2011年我國電冰箱産量為7300萬台，同比增長約9%，增幅大幅回調，其中國內市場總銷量約為4500萬台，出口1910萬台。相較于2010年的繁榮，2011年的電冰箱市場呈現出相對停滯的狀態。

　　而據國家信息中心重點城市家電市場監測系統顯示，2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬台，同比僅增長1.5%。2012年一季度重點城市電冰箱銷售規模在280多萬台，總銷量同比下滑35.3%，銷售額的降幅略小于銷售量降幅，同比下降33.8%。

　　中國家電協會理事長姜風指出，2012年第一季度電冰箱銷售出現下降的原因主要是，隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉”政策在一些先行試點省份的退出，再加上房地産調控政策的影響，使國內冰箱市場的銷售狀況受到明顯影響，增長乏力，但隨著保障房的陸續竣工和後續國家節能家電補貼政策的實施，下半年冰箱市場有望呈現恢復性增長的態勢。

　　但在此之前，逐步趨穩的總體市場容量將會對冰箱市場未來銷售造成一定影響。

　　目前，一、二級市場中的重點城市住房限購政策並不見鬆動的跡象，更新換代是一、二級市場需求的基礎，這部分需求相對趨於穩定。鄉鎮及農村市場由於家電下鄉政策實施近四年，也已經部分透支了未來幾年的消費需求，短期難有大的起色。另外再加上消費者對通脹的預期，放緩了對耐用消費品的購買，而歐債危機的擴散等不利因素也制約了冰箱出口市場的進一步增長，冰箱市場整體步入了調整期。

　　“在當前的市場環境下，消費者對冰箱價格及促銷活動的敏感度降低，只有高品質的産品才能拉動市場需求，打動消費者”，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩稱，“通過對2011年1月-2012年3月這15個月數據的實證分析，國內冰箱行業持續數年的高速增長期已經結束。2012年冰箱行業開始進入調整期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調。”

　　産品結構調整明顯，企業尋求“差異化”突破

　　在市場整體趨冷的行情下，2012年第一季度的冰箱市場依然存有“閃光點”。