經濟觀察網 記者 劉丹5月15日，天貓電器城宣佈，將在5月24日~27日的五大品牌聯合促銷中試行22城市次日達遲到免單服務，消費者當天16點前拍下付款的商品，第二天24點前未送到，即免單。

　　此舉被認為是如火如荼的電商價格戰升級版，電商之間的競爭已經從價格延伸到服務。此前京東商城副總裁吳聲接受媒體採訪時表示，依舊要尊重低價，但低價已經不是京東商城的核心。

　　5月初，京東商城傳出將在5、6月投入5億元進行超大規模、參與品牌最多的史無前例家電促銷，目前正在進行中的清涼節已經吸引了大批消費者參與。

　　在過去半個月，京東商城以及天貓網、蘇寧易購等電子商務網站紛紛加入到價格戰中來。5月7日，天貓電器城宣佈投入2億元進行促銷，蘇寧易購隨即宣佈再投20億特價貨源以及4億讓利。有業內人士表示，此次的價格戰可以看作是蘇寧易購及天貓等對京東商城的“圍剿”。

　　代派網分析師李成東表示，“蘇寧等都參與到價格戰中，一方面是因為確實受到了來自京東商城的威脅，而同時，價格戰對於京東的財務報表也會造成直接的影響。”

　　不過，蘇寧易購執行副總裁李斌對媒體回應稱，蘇寧沒必要結盟天貓網打擊競爭對手，“按照目前的增長態勢，蘇寧易購在今年第二季度就可以問鼎3C家電電商龍頭老大地位，我們不需要與其他電商結盟。”

　　李成東認為，天貓以及蘇寧易購等為了遏制京東而採取集體合縱是不成立的。首先，天貓等一味的遏制競爭對手是沒有意義的；另外，如果蘇寧易購和天貓私下有合作計劃的話，天貓網沒必要針對家電産品進行補貼，而應該選擇跟蘇寧相互補的3C産品。

　　李成東還表示，目前，相比天貓和京東，蘇寧易購迫切的需要在銷量和規模上提高一個量級。通過價格戰可以帶來的銷量大增，否則將和其他家電電商一樣被邊緣化。

　　另一方面，價格戰也是行業洗牌的一個門檻。畢竟雄厚的資本才是價格戰的後盾。“價格戰扮演的更多的是淘汰賽的角色，因為中國目前的電商同質化太嚴重了，需要價格戰來淘汰弱者，以戰止戰。一些規模較小的企業未必能適應拼價格。”李成東説。

　　在轟轟烈烈的價格戰中，天貓網、國美旗下的庫巴以及亞馬遜也紛紛加入進來。亞馬遜中國近期發動了降幅超過30%的週年慶促銷活動。

　　亞馬遜中國的CEO王漢華近日在接受媒體採訪是表示，“亞馬遜絕不會主動發動價格戰，但是如果有人發動價格戰，我們會毫不遲疑地跟進。”

　　對於天貓網趁熱推出的“遲到免單”，李成東認為，一方面淘寶做了物流資源的整合，也提升了品牌商的服務能力，另一方面網購訂單分佈是極為不均的，春夏是淡季，秋冬是旺季。淡季快遞資源充足，如果放到冬天，“遲到免單”未必敢做。