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聯想染指彩電並不易 定位高端渠道單一

發佈時間:2012年05月18日 12:07 | 進入復興論壇 | 來源:《信息時報》 | 手機看視頻


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  聯想智慧電視正式上市,而傳聞中的蘋果超級智慧電視iTV至今仍蹤影神秘,這對傳統的彩電業界是不是“狼來了”?

  此前有消息稱,蘋果將以7000萬英鎊收購德國高端電視機廠商Loewe,蘋果的合作廠商富士康集團老闆郭臺銘也反復強調,蘋果正在研製一款高清電視産品,富士康正同日本夏普合作,準備著手生産傳説中的iTV。

  儘管iTV還未見其蹤影,但已經引起了業界的廣泛猜測,莫非這就是喬布斯所斷言的,他已破解了電視機産業革命的秘密?

  蘋果這個真正的“狼”還沒到來,國內的IT巨頭聯想已經伺機而動,于上周正式上市首批四款智慧電視。儘管聯想集團董事長楊元慶對智慧電視寄予很高期望,誓言“希望能夠在智慧電視領域獲得與PC領域相似的領導性市場份額”,筆者認為,作為電視行業的後來者,聯想的路還很難走。

  筆者了解,目前,聯想智慧電視主要是通過國美、蘇寧、網上渠道以及3C賣場,渠道相對單一,三四級市場幾乎沒有辦法涉及。此外,其産品價格定位較為高端,42寸智慧電視的售價高達6000多元,相對於傳統家電品牌而言,這一尺寸的智慧電視僅為4000多元,而LED液晶電視的價格則更低,相差近一倍的價格,讓聯想難有優勢。説白了,IT廠家做電視,成本上暫時是無法和傳統家電廠家相提並論的,這也就導致了價格的高昂。渠道單一加之成本的難控制,成為聯想闖蕩電視行業最大的困擾,而未來能否分羹彩電市場也存在巨大疑問。正如家電業內人士所預言,“也許蘋果進入智慧電視領域會改變全球彩電産業格局,但是聯想不會”。

  眾所週知,電視行業競爭充分,錢已很難賺,再加上聯想、蘋果這樣的IT企業殺入,對於國內品牌而言,壓力也加大了。對此,筆者認為,短時間來看,聯想的智慧電視尚不成氣候,如果沒有持續的更新和投入,還不至於威脅到傳統廠家。倒是蘋果值得傳統廠家們去提防,不過,iTV究竟會是一個什麼樣的産品,尚沒有明確的説法,僅僅是更具有風向標的意義。對於咱們國內品牌而言,練好內功不斷提升,以不變應萬變,才是長期生存之道。

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