昨日《廣州日報》報道，目前內地部分洋奶粉售價為全球最高水平，並以一款德國奶粉為例，稱其在德國的價格僅為中國正規渠道價格的四分之一。專家表示這或許可以歸因到內地消費者的消費心理。

　　內地消費者是什麼心理？要錢可以，但不能要了健康、要了命。看了這則新聞，我的疑問如下：洋奶粉價格高的主要原因能不能歸結到消費者的購買心理上？如果消費者的購買心理是主因，那麼今後的奶粉價格是否還會繼續高企？國産奶粉到底有沒有救？

　　今年1月1日起，我國對包括特殊配方嬰幼兒奶粉在內的730多種商品實施較低的進口暫定稅率，平均稅率為4.4%，比最惠國稅率低50%以上。關稅下調了，價格反而在漲，這説明價格與成本並無必然關聯，需求才是關鍵。由於多數家庭只能生一個小孩，家長們必然優中選優。

　　問題是，優質奶粉如何才能被家長識別？或者説，在購買者眼中，好奶粉的特徵為何？現在這個識別度其實很模糊，也很盲目。比如最好的當然就是原裝進口奶粉，看奶源地，看是不是外國公司生産的。至於營養配方究竟適不適合，懂的人不多。一旦這個識別信號建立起來，加上國産奶粉醜聞不斷，自然洋奶粉就成了大家追捧的對象。

　　這其中還有一個先後的判斷。即到底是産品質量決定購買心理，還是購買心理決定産品價格？無論是代購也好，去正規商場也好，人們恐怕相信的不僅是洋品牌，還有人家一整套從研發到生産再到監管的市場體系。

　　可惜，如今一些國內奶企看到的不是前面一個“決定論”，不願意花時間花精力從頭做質量做口碑，而是盯著後一個“決定論”，搞貼牌，搞山寨，起洋名，渾水摸魚，欺騙消費者。我想這樣做的後果，只會繼續加深消費者的購買成見，繼續推高洋奶粉價格。這除了令消費信心丟失，更會對買不起高價洋奶粉的那部分人造成傷害，讓他們多花冤枉錢卻物非所值。

　　所以消費者的心理固然重要，但上溯回去，國産奶粉市場聲譽的垮塌才是始作俑者。國內的奶企更應看到龐大的中低端奶粉消費者，視他們為最寶貴的財富，首先贏得他們的信任，而不要跟風漲價、虛炒概念。這個基礎打牢了，才不必再對著洋奶粉羨慕嫉妒恨。