一季度虧損1370萬美元 “下半年微博廣告將産生實質影響” 昨開盤大漲14%

　　曹國偉認為，相比用戶數，微博活躍度更重要。目前新浪微博日活躍度9%。

　　新浪（Nasdaq：SINA）5月15日發佈的2012年第一財季報告顯示，該公司一季度虧損1370萬美元。新浪首席執行長曹國偉同時警告，新浪可能因微博投資而錄得更多虧損。

　　曹國偉在財報披露後的電話會議中表示，不會改變2012年計劃對微博投入1.6億元的決定，將繼續探索微博的盈利空間。

　　微博用戶3.24億

　　新浪披露，截至三季度末，新浪微博用戶已達到3.24億，其中一季度增長3000萬。曹國偉認為，微博實名身份認證對用戶增加有一定的負面影響，但用戶總數並不重要，日活躍用戶更為重要。新浪一季度日活躍用戶比例超過9%。

　　儘管錄得虧損，但新浪股票在財報披露後的盤後交易中上漲7%。16日美股開盤後，新浪股價大漲14%，這部分覆蓋了過去6個月新浪股價超過20%的跌幅。

　　部分投資者認為，新浪廣告業務營收當季躥升9%是關鍵因素。

　　但從歷史數據來看，新浪9%的廣告業務營收增速已大不如前。2011年的四個季度，新浪廣告業務營收的同比增長額分別為：33%、26%、20%、26%。

　　曹國偉指出，第一季度新浪品牌廣告業務增速放緩的原因是中國宏觀經濟疲軟等大環境因素，曹國偉預計，這一宏觀經濟方面的阻力將延續至第二季度。

　　儘管對宏觀經濟不樂觀，新浪還是給出了較高的二季度廣告業務數據——營收9000萬美元至9200萬美元之間——同比增長32%。

　　曹國偉解釋説，新浪在汽車廣告方面較為強勢，有信心提供更多樣化的廣告套餐服務。

　　推廣奧運相關廣告

　　對於市場所關注的微博廣告業務，曹國偉表態謹慎。他説，微博廣告仍在試驗和觀望階段，目前沒有客戶規模的具體數據。

　　曹國偉説，“微博廣告産品由基於社交興趣圖譜的推薦引擎驅動，預計將在今年下半年對公司品牌廣告業務産生實質影響。”將借助7月至8月的奧運會機遇，推廣奧運相關廣告，微博和移動終端上都已啟動。

　　曹國偉當日還指出，“當前微博的商業化將主要來自廣告，以及一部分數碼産品銷售分成。”

　　今年4月，新浪宣佈啟動微博商業化進程。據了解，微博廣告産品分為兩類：一類是頂部和底部的廣告，另外一類是右側推薦的廣告産品，包括推薦賬號和推薦活動、視頻，推薦的話題以及推薦的商品。為了説服廣告客戶，幫助其理解微博廣告的實際效果。新浪提出了微博廣告的評估體系，即：廣告覆蓋與到達、廣告創意及相關性（廣告點擊率）、應用頁互動數據（轉發、評論、播放、@等）、口碑效應（即用戶分享帶來的曝光與互動）、粉絲沉澱（即粉絲增長及粉絲質量）。

　　新浪此前告訴廣告主，未來這些數據將會實現實時顯示，客戶可通過評估體系的數據分析，對廣告效果進行評估，優化投放策略。

　　曹國偉介紹，目前新浪微博已有16萬家企業用戶，每個月增長在1.5萬家左右，在年底總數據將達到30萬家。