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廣東汕頭玩具企業奧飛動漫的創意崛起之路

發佈時間:2012年05月15日 08:48 | 進入復興論壇 | 來源:新華網 | 手機看視頻


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  新華網廣州5月14日電題:奧飛動漫的創意崛起之路

  新華社記者黃浩苑

  在世界玩具之鄉廣東省汕頭市澄海區,從事玩具生産的相關企業超過3000家,玩具産品70%以上出口銷售到世界100多個國家和地區。奧飛動漫是這裡最知名的一家。

  十幾年前,蔡東青以借來的800元錢,從簡單的玩具製作起家。在不到20年的時間裏,緊抓創意成功打造了“奧迪雙鑽”玩具品牌,孕育出中國首家上市的動漫文化企業──廣東奧飛動漫文化股份有限公司,成為中國玩具企業轉型升級的縮影。

  “動漫+玩具”的商業模式,不僅帶動企業成功轉型升級為動漫文化娛樂企業,也為行業試煉出一條有效的産業經營模式。2009年,奧飛作為國內首家動漫企業深交掛牌,成為“中國動漫第一股”。解碼奧飛,不難看出不斷尋求自我創新與突破,是其能夠從澄海乃至全國眾多玩具企業中脫穎而出的根本原因。

  公司內容及形象事業部總經理謝坤澤介紹説,早在1998年,奧飛便在國內引入版權代理,花費2000萬元引進了“寵物小精靈”系列的代理銷售。持續的創新,令奧飛在玩具領域獲得了巨大成功,企業規模迅速擴大。

  但是,企業管理層意識到,玩具處於動漫文化産業的下游,沒有自己的原創動漫內容,做得再好都只是給別人做“嫁粧”,真正好的産品是不僅為消費者提供優質産品,更需要提供産品背後的精神與文化。“只有擁有自主的原創動漫內容,才能佔據産業鏈的上遊,推動企業長遠發展。”謝坤澤説。

  1998年,奧飛在香港建立了創意中心,構建內部的研發創意部門,建立領先國內的創意團隊。2004年,奧飛成立了自己的動漫公司,開始原創動漫的艱難創業。

  謝坤澤説,2006年,奧飛推出首部原創動漫作品《火力少年王I》。動畫播出之後,迅速掀起了一股“悠悠”熱潮。截止2011年,悠悠球系列産品市場銷售20億元。在“動漫+玩具”商業模式的帶動下,奧飛成功實現轉型升級,企業規模穩步增長,成為國內最具實力和發展潛力動漫文化産業集團之一。奧飛走的正是一條以文化帶動産業發展,以産業盈利反哺文化創意産業。

  在動漫玩具做得風生水起的同時,奧飛也搭建了一條動漫産業鏈平臺。迄今為止,累計推出10多部原創動漫作品,年産動畫片將近6000分鐘,覆蓋國內絕大部分省市,並進入到歐美、中東及亞洲等地區播出。

  2010年,奧飛動漫實現對嘉佳卡通頻道節目公司的控股經營,成為國內首個擁有上星頻道節目經營權的民營企業。奧飛結合企業自身特色,以創意內容為核心、以技術平臺為基礎、以動漫衍生品為動力,創造了一個全新的動漫産業化發展模式,創生了從産業文化到文化産業化的動漫産業成長路徑。(完)

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