新華網廣州５月１４日電題：奧飛動漫的創意崛起之路

　　新華社記者黃浩苑

　　在世界玩具之鄉廣東省汕頭市澄海區，從事玩具生産的相關企業超過３０００家，玩具産品７０％以上出口銷售到世界１００多個國家和地區。奧飛動漫是這裡最知名的一家。

　　十幾年前，蔡東青以借來的８００元錢，從簡單的玩具製作起家。在不到２０年的時間裏，緊抓創意成功打造了“奧迪雙鑽”玩具品牌，孕育出中國首家上市的動漫文化企業──廣東奧飛動漫文化股份有限公司，成為中國玩具企業轉型升級的縮影。

　　“動漫＋玩具”的商業模式，不僅帶動企業成功轉型升級為動漫文化娛樂企業，也為行業試煉出一條有效的産業經營模式。２００９年，奧飛作為國內首家動漫企業深交掛牌，成為“中國動漫第一股”。解碼奧飛，不難看出不斷尋求自我創新與突破，是其能夠從澄海乃至全國眾多玩具企業中脫穎而出的根本原因。

　　公司內容及形象事業部總經理謝坤澤介紹説，早在１９９８年，奧飛便在國內引入版權代理，花費２０００萬元引進了“寵物小精靈”系列的代理銷售。持續的創新，令奧飛在玩具領域獲得了巨大成功，企業規模迅速擴大。

　　但是，企業管理層意識到，玩具處於動漫文化産業的下游，沒有自己的原創動漫內容，做得再好都只是給別人做“嫁粧”，真正好的産品是不僅為消費者提供優質産品，更需要提供産品背後的精神與文化。“只有擁有自主的原創動漫內容，才能佔據産業鏈的上遊，推動企業長遠發展。”謝坤澤説。

　　１９９８年，奧飛在香港建立了創意中心，構建內部的研發創意部門，建立領先國內的創意團隊。２００４年，奧飛成立了自己的動漫公司，開始原創動漫的艱難創業。

　　謝坤澤説，２００６年，奧飛推出首部原創動漫作品《火力少年王Ｉ》。動畫播出之後，迅速掀起了一股“悠悠”熱潮。截止２０１１年，悠悠球系列産品市場銷售２０億元。在“動漫＋玩具”商業模式的帶動下，奧飛成功實現轉型升級，企業規模穩步增長，成為國內最具實力和發展潛力動漫文化産業集團之一。奧飛走的正是一條以文化帶動産業發展，以産業盈利反哺文化創意産業。

　　在動漫玩具做得風生水起的同時，奧飛也搭建了一條動漫産業鏈平臺。迄今為止，累計推出１０多部原創動漫作品，年産動畫片將近６０００分鐘，覆蓋國內絕大部分省市，並進入到歐美、中東及亞洲等地區播出。

　　２０１０年，奧飛動漫實現對嘉佳卡通頻道節目公司的控股經營，成為國內首個擁有上星頻道節目經營權的民營企業。奧飛結合企業自身特色，以創意內容為核心、以技術平臺為基礎、以動漫衍生品為動力，創造了一個全新的動漫産業化發展模式，創生了從産業文化到文化産業化的動漫産業成長路徑。（完）