庫存壓頂、增整下滑 線上價格拼殺再起

　　昨日，國美網上商城總經理韓德鵬對本報記者透露，從5月開始將進行為期三個月的總體讓利總額超過5億元的新一輪促銷。京東、蘇寧、天貓等電商亦已宣佈啟動夏季促銷。

　　業內人士則提醒，片面追求低價以取悅市場的方式缺乏穩定的産業基礎，價格的混亂拼殺會造成製造業整個産業鏈價格體系與需求體系的紊亂，從而干擾整個産業的健康發展。

　　電商的此輪價格大戰得到了廠家的支持。松下、夏普等廠家就表示，和國美網上商城進行長期低價聯盟。記者了解到，目前家電廠商在線上的促銷投入已成直線上升趨勢，韓德鵬表示，“近一年來，家電廠家越來越重視線上促銷資源的投入，目前國美網上商城特價暢銷機型在5月份的投入就超過20萬台。”

　　分析這一輪的促銷大戰，業內認為與“庫存”和“增速”分不開。奧維諮詢數據顯示，今年第一季度，內銷的液晶電視銷量同比下滑15.84%，洗衣機和空調的銷量同比下降幅度分別高達20.20%和32.10%。

　　銷售低迷直接導致廠家庫存壓力增大。例如，截至今年3月底，冰箱市場庫存/銷量比為0.56，創歷史同期最高水平。

　　新聞觀察 頻繁的價格戰禍害産業

　　帕勒諮詢董事羅清啟認為，價格的混亂拼殺會造成製造業整個産業鏈價格體系與需求體系的紊亂，從而干擾整個産業的健康發展。零售體系應該要成為創造需求與滿足需求的總樞紐，而不是片面追求低價以取悅市場。

　　韓德鵬也不認同價格戰，他指出，目前國美網上商城的低價更多是通過規模效應來實現，盲目地發起低價戰確實有損行業。

　　可以確定的是，全球消費電子零售格局進入從線下到線上的急劇轉換期，這個轉換期帶來的零售格局重組將是電商在價格戰以外不得不面對的現實問題。