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專家稱購物中心小型化是國際大趨勢

發佈時間:2012年05月10日 17:21 | 進入復興論壇 | 來源:國際商報 | 手機看視頻


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  中國人民大學商學院教授黃國雄在接受本報記者專訪時談到,購物中心遍地開花,貪多求大,蘊藏風險。“小型化、區域化”才是國際大趨勢。雖然百貨也在往購物中心方向發展,但還應該突出自己的特點。

  “不同業態,有各自的消費對象,應採取不同的經營方式,不能混為一談。目前,商業設施越造越大,出現城市商業綜合體。綜合體內購物中心的發展趨勢是商業集成:在一定空間內積聚各種業態,各自獨立經營,發揮整體規模效應。但購物中心不能無限擴張。而百貨在發展中受到購物中心衝擊,也確實存在大型化、規模化現象。”

  黃國雄分析指出,國際上,購物中心呈現小型化、區域化的趨勢,而非大型化。

  過去,購物中心號稱“建築在汽車輪子上的商店”,以遠距離、大商圈的消費者為主,其停車面積為營業面積的1倍~2倍。這意味著,1平方米的營業面積要承擔數平方米的地租或租金壓力,造成購物中心經營成本上漲、利潤下降。加上交通擁擠、路程遠、燃油費不斷上漲,消費者已經漸漸對其失去興趣,所以購物中心在往小型化、區域化方向發展。

  “事實上,雖然中國90%的購物中心都在勉強維持經營,但它們還在一味求大,與世界潮流相悖。”他繼續分析,商業設施不可能輻射覆蓋周邊所有區域,消費者趨向於就近購買。所以,僅有個別城市商業中心區域,或外來旅遊觀光人員積聚地區適合發展多業態組合的大型購物中心,但這並非今後發展的必然趨勢。

  作為各類商業業態,不管是購物中心,還是百貨、超市,應該做實做細、做精做美。“樓不在高,店不在大,路不在寬,貨不在多;有情則靈,有特則行,有客則旺,有信則興。”

  黃國雄最後總結説,中國幅員如此遼闊,區域經濟發展水平不一,居民消費水平參差不齊,不要相信萬能的發展模式,必須適應不同區域,針對不同的消費群體,採用不同的商業模式。所謂“市場無定式,經營無模式,管理有原則,特色出效益”。在發展之初,商業企業可以通過克隆仿製其他商家的模式,求得生存;但到了一定階段,必須走向差異經營。目前的同質化、千店一面現象嚴重,面對新的形勢,需要更多的創新。

  與其觀點相左,中國購物中心産業資訊中心主任郭增利則認為,判斷購物中心是否飽和、是否競爭有序,不能單純從數量角度看,還要看到各個購物中心的定位區分、各種商業分佈的空間結構佈局兩個層面。

  以北京為例,存在的最大問題是:購物中心總量很大,但結構不合理,真正符合消費者需求的購物中心數量相對不足。比如北京亦莊山姆店,開業僅1年即發展了12萬會員,停車場幾乎日日爆滿。這是由於亦莊地區是新興居住區,商業配套設施奇缺,因此創造了連沃爾瑪自己都想不到的商業“奇跡”。而望京地區則分佈了各種商業業態,密度已經過大,同質化惡性競爭苗頭已經出現。

熱詞:

  • 商業設施
  • 亦莊
  • 同質化
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