漲價

　　今年以來，噹噹、蘇寧易購等先後挑起價格戰，5月7日，天貓電器城也宣佈投入2億元，在近千個平臺商家讓利銷售的基礎上，天貓電器城將直接拿現金為商家提供補貼。然而記者發現，隨著互聯網信息更加透明，以及物流倉儲等成本的高漲，與線下商品相比，今年網購市場的價格戰沒那麼猛，網購的平均折扣率也正在逐步減少，從此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。

　　現狀

　　網購平均折扣率約七折

　　調查顯示，受商品價格透明度越來越高、越來越多品牌企業開始直接上網銷售商品等原因影響，網購的平均折扣率也正在逐步減少，從此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。

　　根據購物搜索一淘網的統計數據，2011年我國網民網購商品的平均折扣率是線下商品的70%左右，也就是説去年用戶網購的平均折扣是七折。而2009年時，網購的平均折扣率能夠達到63%。

　　昨日，記者在網上和實體店分別考察了一下，以市場熱銷的智慧手機三星Galaxy Note（大陸正品）為例，三星專賣店的售價為4999元，京東商城售價為4499元，天貓上的平均售價為4100元左右，網購的最低售價相當於實體店售價的八折左右。

　　原因

　　網購商品多通過代理商拿貨

　　一淘網分析認為，網購平均折扣率減少主要有兩方面的原因，一是因為互聯網信息更加透明，讓線上、線下商品的價格越來越一體化；第二也説明了越來越多網購用戶開始嘗試消費3C數碼、家電等平均價格較高、折扣較少的大宗商品，拉高了網民購物時的平均折扣率。

　　記者也採訪了一些業內人士，天貓電器城總經理譚飆表示，電子商務的最大優勢之一，就是有利於在廠商和消費者之間建立直接聯絡，令渠道變短，“數碼家電廠商沒有必要接受渠道商的高額盤剝，完全可以發展電商直銷渠道直接面向消費者，所需的物流等相關服務可以通過社會化方式更好地完成。”據了解，在一些大型網絡商城的採購體系中，超過60%的産品品類是通過各級代理商拿貨，而不足40%的是廠商直供。

　　這也跟越來越多品牌企業開始直接上網銷售商品有關。中國電子商務協會網絡營銷推廣中心主任單仁對本報記者説，品牌企業不願意把價格壓得太低，比如原來大家都買1元每瓶的礦泉水，而現在品牌礦泉水紛紛上網，每瓶賣1.5元，消費者更傾向於買後者，從而提高了網購商品價格。

　　預測

　　價格上漲或成行業常態

　　從整體環境看，電商的價格戰空間將越來越有限。越來越多的B2C商家將改變“燒錢換流量”的做法，把原來常用的價格戰轉變為服務戰、品質戰。

　　一淘網預計，在未來兩年內，網民購物時的平均折扣率還會逐漸降低，據初步預計，到2013年網購商品的平均折扣率將達到76%左右。