用iPad、iPhone、Kindle等電子閱讀器看書的用戶都會碰到兩個頭痛的問題：一是這些電子設備上的看書軟體都不是很好用，字體設計和排版不合理。二是幾乎找不到購買正版電子圖書的途徑，下載到的盜版書籍，總免不了惱人的錯別字。

　　但最近，蘋果App Store上有一款軟體把這兩個問題都解決，一款名為“唐茶”的App先是推出Kevin Kelly的經典著作《失控》的中文版，而後相繼推出許知遠的《祖國的陌生人》、彭浩翔的《破事兒》等深受網民喜愛的書籍。

　　而唐茶的“重磅炸彈”《史蒂夫 喬布斯傳》在App Store上推出後首周就售出12000本，它的定價則是45元人民幣，相當於實體書的6折。

　　《失控》的中文版紙書先於唐茶7個月出版，但是這本厚達707頁，相當於三本時尚雜誌重量的圖書讓讀者很頭痛：它雖然能吸引你的閱讀興趣，但是很難快速讀完，而把這樣一本“磚頭”帶在身邊隨時翻閱，必定是一件體力活。

　　在這樣一本“大部頭”面前，電子書的輕巧、靈便就突顯了其優勢。精心設計的排版格式、專門製作的自帶字體，在唐茶之前，還沒有一個電子書閱讀項目如此做過。它用的字體叫做“信黑體”，細看字裏行間，又有很多獨特的排版格式：比如注腳不再使用“1、2、3”之類的數字，而是經過設計的中式標識；他們也不用雙引號，而是改用直角引號；書籍的翻頁方式採用滑動而非倣真翻頁。以上這種種，不是技術細節，而是一種審美趣味，它讓用戶在電子設備上得到了更好的用戶體驗。

　　正價的唐茶版圖書比大部分的打摺紙質書都便宜，而任何一本圖書，都能在五分鐘之內下載到設備之中。在快書包承諾一小時之內北上廣等城市送貨上門、京東宣佈最先到貨的“喬布斯大戰”中，唐茶顯然是勝出者，要知道，最喜歡喬布斯或者最討厭他的那批人，90%的人手上都有電子閱讀設備。

　　唐茶的計劃總監李如一構思了這一革命性的閱讀軟體，他本身就是個書蟲，每次搬家都會有20多箱書，而許多電子設備都不能滿足他的閱讀體驗，所以他在社交網絡上找了幾個趣味相投的朋友，一起開發了這個電子閱讀軟體。

　　李如一心裏很清楚，並不是所有的書籍都適合做成電子書來銷售，“選擇《失控》作為唐茶計劃的首本圖書，主要是感覺它的氣質和有可能對電子閱讀感興趣的人群是吻合的。張愛玲或朱天文的讀者對紙書的眷戀可能特別強烈，聽到‘電子書’三個字可能就很反感。”

　　在唐茶已出版的14本書中，除了《史蒂夫 喬布斯傳》，其他都是唐茶團隊自己定的價格，在1美元到5美元之間。《失控》的紙書價格是88元人民幣，網購折扣價是56元，而唐茶版僅僅為12元。

　　李如一認為，電子書的定價不一定要和紙書挂鉤，如果一開始就把價格定到很高，肯定是失敗的，“中國的付費閱讀市場正在培養，還不成熟，很多人還不確定自己是不是應該付費，這個時候，你的價格不能讓人望而生畏。”

　　李如一的選書風格，傾向於優質的文學類書籍、學術類書籍，以及其他有品質的閱讀物。雖然目前，唐茶上架的産品只有14本，但他們談成功的合作書已經有70多本。

　　“歸根到底，電子書的最大問題還是數量，這個市場還遠遠沒有起來，我渴望更多的優質電子書開發者加入進來。”李如一説。

　　本報記者 陳寬

　　作者：陳寬