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新京報:視頻網站結盟,抱團難取暖

發佈時間:2012年05月09日 03:44 | 進入復興論壇 | 來源:《新京報》 | 手機看視頻


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  影視劇業務集中體現了互聯網視頻“三高一低”的困境:帶寬成本高,版權成本高,獲取用戶成本非常高。而伴隨著這三高的,卻是廣告價格的低迷。

  最近奇藝、騰訊與搜狐視頻三家結成版權聯盟,壟斷版權的説法又開始出現。真正視頻業內人士看了這種説法,恐怕只有苦笑,因為此前在視頻行業還最受風投資金青睞之時,壟斷版權也沒有見過成功先例,何況現在資金高度緊張之時。

  現在的版權採購合約,不僅規定了影視劇可以在哪種平臺上播放,而且會細緻到對域名的限制。所以包括此前優酷土豆合併和這次的三家聯盟,都只能共享自己擁有分銷權的影視劇,否則一樣是盜版行為。

  所以從這個角度來説,版權聯盟可節約的版權成本並沒有想象的那麼多,看上去,更像一個換劇聯盟,大家誰也不出錢,互相交換手裏的獨家劇。

  至於壟斷版權一説,事實已經證明中國還沒有哪家企業能夠真正壟斷版權。理由很簡單:一,中國用戶量極其龐大,口味又很龐雜,除國産電視劇外,美劇、韓劇、日劇、港臺劇甚至泰劇,都有自己的市場,這跟美國用戶大體上只看本國影視劇是完全不同的。二,每年國內外會新生産大量的影視劇,提前採購完全無法預測哪些劇會成為大熱點,如果想壟斷,就必須不斷採購,要達到壟斷的效果,所需要的資金會以每年10億來計(這種採購行為會迅速拉高版權價格),取得的收益卻非常有限,很難想象哪家企業能承擔這樣的虧損。

  從實際運營來看,電視劇的投入産出比非常可憐。影視用戶對清晰流暢程度要求已經越來越高,用戶轉移成本又非常低,所以影視劇業務集中體現了互聯網視頻“三高一低”的困境:帶寬成本高,版權成本高,獲取用戶成本非常高。而伴隨著這“三高”的,卻是廣告價格的低迷。

  此前曾有互聯網視頻企業人士感慨説,買電視劇與其説是買內容,不如説是買流量。而實際操作中,買了版權卻未必能帶來流量,用戶更習慣於從搜索上去尋找自己喜歡的電視劇,哪家流暢,就立刻換哪家。於是各家為了掙搶用戶,不得不再投入重金買流量,從百度到hao123,誰有流量就給錢買之,這種做法更加劇了現金流出。但是不買流量,一大堆版權就成了敝帚自珍,沒用戶再多的版權也沒有廣告收入。買完流量就發現帶寬又成了問題,一個問題套一個問題。

  目前中國視頻企業主要的營收模式還是廣告,但是電視劇可以帶來流量和更高的用戶在線時間,廣告價格卻一直上不去,與衛視相比,價格只是衛視的一個零頭。其中原因除了互聯網視頻廣告價格整體還處在從低向高發展、各家混戰拉低價格外,還有兩個很重要的原因:一,國産電視劇大量是非都市類題材,收視群體年齡高而收入低,用戶群價值差;二,廣告主普遍把互聯網視頻廣告當成衛視廣告的補充手段,互聯網視頻只能拾衛視牙慧。

  最後的結果是,所謂的壟斷電視劇版權,不過是以鉅額版權和帶寬費用給搜索打工。目前來看,除了個別已經通過多年平臺運營、在用戶中形成良好品牌價值的視頻企業以外,其他各家,距離破解三高一低的難題之日,仍然路途漫漫,聯盟也好,收購合併也好,都不過是頭痛醫頭,腳痛醫腳之策。(轉自新京報,版權所有,不得轉載)

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