龔璽製圖

　　導讀：搜狐視頻、騰訊視頻和視頻網站愛奇藝日前宣佈共同組成“視頻內容合作組織”(簡稱：VCC)，成為了壓垮影視劇新媒體版權價格的“最後一根稻草”。

　　在不到三年的時間裏，影視劇新媒體版權價格經歷著“過山車”般的劇烈變化，從單集不足萬元一路摸高至近200萬元，又從今年年初開始一路下跌，平均跌幅超過40%，按照搜狐視頻CEO鄧曄的説法，甚至進入了“無價無市”的窘境。

　　是什麼造成了版權價格如此之大的變化？這種變化是否意味著在線視頻行業的“燒錢”之路已走到盡頭？對於廣大網民來説，未來的網上觀劇觀影還能像現在這麼方便嗎？本期“新視野”將帶您一探究竟。

　　版權價坐上 “過山車”

　　2006年，80集的《武林外傳》網絡版權僅賣出10萬元，2011年，98集的《新還珠格格》賣出了3000萬元。2011年，影視劇新媒體版權價格的上漲速度讓人瞠目結舌：《宮2》，每集185萬元；《太平公主秘史》，每集200萬元。同樣都是趙寶剛導演的劇集，曾經一部32集的《奮鬥》只要20萬元還乏人問津，到了《男人幫》，單集價格已高達80萬元。

　　版權如此高價，一方面來自於我國在線視頻網站賴以生存的正版長視頻模式。來自市場研究機構易觀國際的數據顯示，我國3.92億網絡視頻用戶最關注的內容依然是電影、電視劇和綜藝節目，用戶關注比例分別達到了81.8%、67.3%、47.1%，視頻網站們為了迎合觀眾的口味，就不得不在市場中到處尋覓長視頻版權。

　　在這樣的大背景下，處於“野蠻生長期”的眾多視頻網站開始了恐慌性出價。鄧曄直白地告訴記者：“幻想著買了某部劇的版權，自己能活下來，別的視頻網站就死了。”它們甚至來不及對版權內容的價值作出理性判斷，整個市場中無論好中差的內容，“一律高價甚至高高價”。

　　但砸下真金白銀的視頻網站很快就發現，一切並非如此理所當然。廣告主們並不認同互聯網視頻廣告的價值，“有的視頻網站最高花5000萬元買一部獨播劇，卻只能換來十分之一的廣告收入。”愛奇藝CEO龔宇告訴記者。騰訊在線視頻部總經理劉春寧也表示，“現在互聯網視頻廣告的單價只是衛視廣告單價的十分之一、二十分之一，但網站投入的成本卻和衛視差不多”。

　　成本和收益之間的巨大差異直接反映在賬面上。拿土豆網為例，2011年第四季度財報顯示，土豆網內容成本為6650萬元，幾乎是2010年同期2270萬元的3倍，而凈虧損則達到了1.489億元。2011年底，視頻網站開始從狂熱的跑馬圈地中清醒過來。

　　網絡版權應聲下跌。去年單集70萬到80萬元的A類劇，如今已下調到30萬至40萬元，“已超出行業承受能力的影視劇，出現下調是必然現象”。優酷總編朱向陽告訴記者，即使這樣，視頻網站依然在觀望。在今年3月下旬舉行的2012年北京春季電視節目推介會上，竟無一視頻網站出手，大量成片沒有成交。