中廣網北京5月4日消息（記者唐明）據經濟之聲報道。近日隨著美團網招聘送寶馬活動的結束，團購網站社會化營銷的探索也開始加劇。今年2月9日，美團網以團購單的形式在其網站上發佈了一則招聘啟示：任何人都可以推薦合適的技術及産品人才到美團網工作，都有可能獲得一輛寶馬車。由於該活動通過SNS等社交網絡調動起了網友的參與度，互聯網公司的社會化營銷進入探索階段。除了利用社交網絡造勢的美團，嘀嗒團也不落人後，近日正式在新浪微博開通了官方招聘平臺，招聘總人數達到近百人。

　　美團網副總裁王慧文認為，通過社會化媒體，信息的傳播會更具廣度和深度。在互聯網上，網友們都具有十足的熱情，重要的是需要調動他們的參與度。

　　招聘本是企業的一項內部常規行為，傳統的企業招聘方式無非有二：要麼是在招聘網站上刊登信息，要麼就是找獵頭來幫忙；在招聘網站上的信息只有當求職者搜索時才會看到，而獵頭挖人則只是獵頭聯絡的人才會知道。不管採取傳統的哪一種方式，傳播信息的渠道都相當單一，也很少會發動起更多的人參與。而美團網嘗試的社會化招聘，則發揮了網友參與的優勢，在微博平臺上讓用戶自己産生內容並自發性的傳播。在最大程度上將招聘信息廣而告之。

　　此外，從成本上考慮，社會化招聘的性價比也要遠遠高於傳統招聘。一名獵頭公司的資深人力資源經理認為，“無論從人才招聘的角度，還是企業形象營銷的角度，美團網這個創意與操作的確很好，既向外界側面反映了美團網的健康發展，也通過此舉招聘到了人才，最重要的是，還大大節省了招聘成本。”

　　該資深HR經理算了一筆賬：按照慣例獵頭的佣金一般是年薪的20-30%，按照美團招聘的職位，一個好的程序員、産品經理年薪在10到15萬之間。本次招聘活動美團網招到了22個人，取中間值來計算，獵頭所獲得的佣金為66萬（22人12萬/年薪25%佣金=66萬），而美團網在整個招聘中的花費不到40萬，成本節省了40%。

　　在社會化媒體營銷時代，有人説“內容為王”，也有聲音發出“渠道為王”。兩者應該如何結合，企業又該何去何從？美團網CEO王興認為，社會化營銷也好口碑傳播也好，首先關注的不應該是傳播渠道，而是在於傳播的消息來源是否優質。例如此次美團網的寶馬招聘就不落俗套，應用了很好的激勵機制，受眾參與的積極性被充分調動起來，讓每個人都可以成為美團網的“獵頭”，這就使得美團網的招聘不僅僅局限于內部，也成為了一場眾人拾柴火焰高的“招聘總動員”。