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今年年初胡潤發佈的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中，茅臺以品牌價值高達120億美元的估值入圍“奢侈品”之列。沒想到，短短幾個月，奢侈品概念便開始在白酒行業興起。近日，首批打造奢侈品概念的白酒已經悄然進軍杭州市場。
“都是白酒，為什麼有的身價數元，有的卻要上萬元。”五一小長假，杭州的劉先生在久加久朝暉店發現一款相當精緻的紅色瓶白酒，原來是郎酒集團新推出的“連年有魚”白酒。不過，19800元的標價讓他大跌眼鏡。“超市裏一瓶紅星二鍋頭5塊錢不到，同樣是白酒，上萬元的那真是成了奢侈品。”
其實，早在今年年初，奢侈品概念就開始在白酒市場裏興起。最早提出白酒奢侈品概念的是茅臺。在胡潤發佈的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中，茅臺以品牌價值高達120億美元的估值入圍“奢侈品”之列。
隨後，一些品牌白酒紛紛推出奢侈品概念的白酒，價格都是萬元以上。今年3月，瀘州老窖推出的國窖1573“參60”3公斤裝的高端制定酒，售價為336666元。上月底，郎酒集團打造的“連年有魚”系列超高端白酒在杭州亮相，最便宜的售價是19800元，最貴的要18萬元。據了解，這些奢侈品概唸白酒一般都是限量銷售，有的還採取奢侈品專賣店的經營方式。
售價不菲的奢侈品概唸白酒可有人消費？“這些高端的白酒銷售額在所有白酒銷售額中約佔三成。”久加久連鎖事業部總經理徐志榮稱，浙江地區擁有一批高端消費者，他們對奢侈品白酒除了品味，還有的是用來做收藏或者當禮品，消費潛力巨大。目前，在久加久銷售的郎酒集團的“連年有魚”已經有消費者埋單。 □本報記者 高麗莎 通訊員 王聰
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