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據新華社上海5月2日電 截至4月最後一個交易日，上市公司2011年年報和2012年一季報披露已收官，其中食品、飲料行業業績最為醒目。然而記者統計發現，僅僅是行業內銷售費用最多的十家上市公司，2011年在廣告方面的花費就已經接近一百億元，有的公司廣告投放甚至超過凈利潤一倍多。
記者統計了食品飲料行業銷售費用排名前十位的上市公司，廣告費用合計高達93億元。在已經公佈的上市公司2011年年報中，廣告費用的描述各不相同，有的在廣告費用之外，還有宣傳費用。然而就數量而言，廣告費用絕對是銷售費用中的大頭，特別是乳製品和酒類上市公司。
光明乳業去年就曾兩次提高産品售價，今年3月，光明入戶奶全部40款産品中又有35款提價，漲價幅度平均達3%。伊利等企業去年也紛紛上調旗下乳製品價格。乳業專家王丁棉表示，乳企銷量的提升，很大程度上依賴於廣告大範圍、高頻度的“轟炸”。
“羊毛出在羊身上”，上海廣告業資深人士徐涌表示，廣告費用都會折算到銷售支出中，並最終計入産品價格中，讓消費者買單。“所謂的品牌效應在白酒行業被過分放大了，一些高檔白酒成了奢侈品，特別是年份酒價格更是高得離譜。”徐涌稱，是畸形消費行為助長了酒和乳製品等快速消費品價格的飆升。
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