歐洲食品巨頭璽樂宣佈，今年夏天將正式進軍中國奶粉市場，希望借低價位和高質量，後來者居上。新品牌的低價衝擊，能否抑制國內洋奶粉漲價步伐？

　　中廣網北京4月27日（記者張奧）：據經濟之聲報道，全球第四大嬰幼兒食品公司--璽樂集團宣佈，今年夏天將正式進軍中國市場，到時候中國消費者就能在超市裏買到璽樂的兩款嬰幼兒配方奶粉。相比美讚臣、雅培等其他早已紮根中國的洋品牌，璽樂希望用低價位贏得青睞。近年來，洋奶粉多次輪番提價，如今有了新品牌的低價衝擊，漲價趨勢能否得到抑制？

　　璽樂集團看起來與中國很有緣分，總裁彼得-阿曼的兩個孩子都是在中國出生，副總裁寶登斯坦布的妻子是中國人，但是他們進入中國比競爭對手多美滋、雅培、美贊成等晚了10多年。

　　不過，璽樂副總裁寶登斯坦布卻顯得很自信，他説，中國已成為全球最大的奶粉進口國，很多品牌都走在了前面，現在來也不算晚。

　　寶登斯坦布：首先，我們的奶源來自荷蘭並且在100%在荷蘭生産，在中國只貼標，不像有的品牌還在中國進行分裝。其次，璽樂雇傭了第三方檢測公司，對奶粉進行長期監測，原裝出口也要經過歐盟的檢測。第三，為了使奶粉適應中國的孩子，我們此前進行了9個月配方調整。

　　總裁彼得-阿曼補充説，雖然被稱作“歐洲貴族”，但璽樂在中國走的是低價策略。

　　阿曼：我們把每罐奶粉的價位定在200元左右，根據包裝的大小有的低於200元，有的是200多元。高品質的産品，但要走中間價位，為的就是能夠迅速贏得消費者的認可。

　　這個價格相比同等包裝的雅培、惠氏、多美滋等品牌確實有很大優勢，但消費者會不會犯嘀咕，便宜貨質量能過關嗎？乳業專家王丁棉説，消費者總認為貴的就是好的，現在這些洋品牌在中國賣得價錢已經比國外要貴1倍了。

　　王丁棉：同款的質量容量、同等的品牌，在新西蘭、韓國甚至在經濟比較落後的柬埔寨，才是120-140元。我們普遍都是300多，已經超出人家一倍了。

　　“三聚氰胺事件”後，國産奶粉公信力普遍下降，率先進入中國的美讚臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏5大品牌趁勢集體漲價，並且一路高歌。乳業分析師宋亮説，5大品牌在華的鉅額利潤吸引其他洋品牌紛紛前來淘金，加上2012年初我國700種商品關稅下調，未來競爭將更激烈。

　　宋亮：嬰幼兒奶粉關稅下調會鼓勵更多進口奶粉涌入中國市場，過去5大品牌壟斷的能力會逐漸喪失。國內中高端嬰幼兒奶粉會形成一種多元的競爭格局，頻繁漲價趨勢會放緩。

　　宋亮説，如果排除原材料大幅漲價等原因，在璽樂等新進品牌的低價衝擊下，目前唱主角的5大洋品牌未來價格甚至有下降的可能。