2012年是家電企業公認的“冷年”，在一季度銷量“慘烈”的形勢下，今年五一理所當然的受到各商家的“高度”重視。記者從國美、蘇寧及廣百電器獲悉，從本月20日起，五一的促銷戰已經提前打響，而最優勢的資源也將在五一期間集中釋放。值得注意的是，此次也是電商平臺發動“全網低價”後的首個大型促銷節點，家電網購商城在線上的競爭愈演愈烈，與線下的傳統賣場首次上演“貼身肉搏”戰。

　　銷量“慘烈” 商家提前佈局五一

　　今年一季度，家電銷量遭遇“滑鐵盧”。奧維諮詢近日發佈的數據顯示，今年一季度，內銷的液晶電視銷量為764.66萬台，同比下滑15.84%；冰箱終端銷量為733.7萬台，同比下降12.40%；洗衣機和空調的銷量分別為602.2萬台和524.6萬台，同比下降幅度分別高達20.20%和32.10%。

　　針對此局面，美的、格力等製造商們的“萬人空巷搶”抄底戰很早就已鋪開，蘇寧、國美各大賣場的促銷之役也提前打響，而廣州本土的廣百電器則以“時尚家電節”為契機提前預熱市場。自4月20日起，蘇寧推出六大省錢消費舉措，涵蓋促銷活動、門店、産品、服務等內容，時間跨度長達17天，對五一家電市場發起衝擊。而廣州國美從4月21日到5月6日，消費者憑藉銀聯卡在國美電器任意門店購買電器，購彩電、冰箱、空調、洗衣機等品類滿1000元可獲銀聯額外補貼100元。空調將成為讓利重點，變頻空調最高讓利30%。

　　“節假日的效應事實上已經在衰減，但由於前一季度銷量不好，廠家在五一還是投入了很大力度。”青島海信廣州分公司總經理楊迎時表示道，他判斷，今年五一市場應該沒有太大的爆發力，但也不會太平淡，基本和往年持平。中國消費電子渠道商聯盟秘書長吳鹹建在接受記者採訪時直言，不要對五一市場抱有過大的希望，銷售額能夠同比實現個位數的增長甚至持平就是成功，就算出現兩位數以內的下滑，也是可以接受的。

　　降價20% 電商與賣場正面交鋒

　　隨著電商們集體啟動“全網低價”，傳統賣場的競爭已經不足以全面體現市場。據監測數據顯示，近兩周內各大B2C網站紛紛趕在線下商城“五一大促銷”前出手，目前網上大型B2C商家的各類促銷活動每天都超過100個。“由於蘇寧易購、庫巴網、亞馬遜、易迅網、1號店等商家掀起的價格戰，近期全網至少有2萬件3C數碼、家電商品的價格降幅達到了20%以上，而以前該類目的平均降價幅度不超過10%。”電商業內人士告訴記者。

　　為了提速線上業務，國美、蘇寧等都不惜砸下重金，平時的小節日也均被充分利用起來打價格，傳統的五一黃金周，電商們自然更是不會錯過。國美網上商城總經理韓德鵬向記者表示，國美網上商城集中投入20億元的特價促銷資源、10萬台特價機暢銷型號商品，五一期間整體讓利超過8000萬元，彩電冰箱洗衣機傳統大家電降價三成以上。而旗下的庫巴也有讓利至少5000萬元的促銷活動。除了兩大傳統賣場的線上爭奪以外，京東、噹噹、亞馬遜、新七天等網站也看準了家電市場，幾乎是“近身肉搏”般推出了各種低價策略。

　　而面對各渠道的爭奪，廠家如何均衡？“從家電製造商的角度，五一促銷仍然會以線下傳統的方式進行，線上的活動會積極參與，但不會成為重點。”某廠家如是道。記者曾祥萍 攝影 郭柯堂