三視頻網站再走“聯姻”路

　　本報訊（記者薛松）在優酷和土豆宣佈合併之後，搜狐、騰訊及百度三家公司旗下的視頻網站日前宣佈達成整合，共同組建“視頻內容合作組織”，實現資源互通和平臺合作。這顯示出，在影視劇版權費高漲的背景下，原本虧損嚴重的視頻網站已經苦不堪言，整合後將增加他們面對版權提供方的議價能力，從而給他們帶來更好的盈利預期。

　　原本作為競爭對手的三家公司為何聯姻呢？對此，易觀國際分析師張颿認為，三家視頻網站合作的主要原因在於，2011年版權市場增長過猛，導致視頻網站的運營壓力過大，從而促使網站間産生整合需求。三家網站這種整合將增加視頻網站面對版權提供方的議價能力，從而給他們帶來更好的盈利預期。

　　愛奇藝CEO龔宇對本報記者表示，兩年前，非獨家的影視劇還是幾千元一集，現在最便宜的都要數萬元一集，獨家的更是高達幾十萬一集，雖然最近降價很多，但也還要幾十萬一集。

　　張颿認為，三家合作網站通過合作的形式可以很好地把控成本，也可以通過合作採購的形式購買差異化的內容，形成區域化獨播戰略。三家合作廠商背後都有強勢的母公司支持，所以在平臺運營上相對較為獨立，這種合作形式雖然在內容採購上可以降低成本，但在內容選取上將存在較大差異，各家網站都希望根據自身目標受眾選取所需要內容，這也將為合作採購模式帶來挑戰。

　　影響1：版權費繼續高位回落

　　張颿認為，行業整合將對版權市場産生巨大影響，隨著各家視頻網站對版權內容選擇更加謹慎，版權價格已經開始回落。預計回落將持續到第三季度。

　　龔宇認為，降價趨勢從今年年初就開始了，最近一個月更是暴降，幾乎沒有成交。他説，去年四季度開始，影視劇的成交量劇降，只有原來的四分之一，今年一、二和三月份價格稍降，特別是二線影視劇價格在降，一線的影視劇有降無市，沒有成交，但就在三月中旬以來開始暴降。這個趨勢還會繼續，因為交易量實在太低。

　　影響2：對優酷土豆構成衝擊

　　預計三家網站聯手將對優酷土豆陣營産生一定影響，尤其是未來集團化的視頻網站競爭逐漸激烈。

　　影響3：中大型網站再難進入視頻業

　　張颿認為，這種聯盟式競爭將會使網絡視頻行業的壁壘提升更高，對中小型視頻網站而言，生存空間進一步被壓縮。對於一線視頻網站來説，成本壓力得到把控，營收壓力將變成首要難題。