2012年4月20日下午，“關注南北兩極，增愛純凈家園”暨惠泉啤酒成為中國南北極考察合作夥伴啟動儀式，在極地科考國內基地上海“雪龍號”碼頭隆重舉行。國家海洋局極地考察辦公室、中國極地研究中心領導和科研人員以及北京燕京啤酒集團黨委副書記丁廣學、福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司總經理李文彬和惠泉啤酒形象代言人何潤東等出席了新聞發佈會。大家共同見證了惠泉啤酒被吊裝到了“雪龍號”破冰船上，以及珍貴的南極水被贈予了燕京惠泉公司。這標誌著惠泉啤酒正式成為國家極地科考活動的唯一啤酒贊助商，這是惠泉品牌發展史上的一個里程碑，雙方將在科技創新、品牌建設、推進環保公益事業等多方面開展深入合作。

　　數十年來，隨著人們對地球氣候、資源和自身生存環境的關注，綠色生態環保以及可持續發展的理念已經得到越來越多人的共識。很多有責任的企業、機構以及個人都紛紛投入關乎民族也關乎世界的環保事業當中來。南北極科考，正是以國家&&和投入的一項重大的科學考察和環保研究的民族事業，它不僅關乎中國在世界科考事業中的地位，也愈來愈證明著中國致力環保事業的決心和成果，顯示著一個有責任的民族和國家的實力。

　　20多年來，中國在南北兩極開展了多次大規模的科學考察活動，取得了豐碩的科研成果，為國際極地事業的發展做出了貢獻，同時也推動了純凈家園的環保理念深入國民內心。此次南北極科考，在引來國人和世界注目的同時，再次將民族企業和科考事業、企業品牌和環保理念等關鍵詞聯絡起來。

　　近代以來，民族企業和國家的繁榮進步休戚相關，很多有民族情結、社會擔當的企業不斷助力民族事業的騰飛發展。極地科考活動是一項備受關注的民族事業，極地資源珍貴、稀缺，極地環境純凈、自然，而作為中國優秀民族品牌的代表之一，作為國內知名企業燕京啤酒集團的子公司，惠泉啤酒以生産原料純凈、健康、高品質著稱，其生産環境高標準、嚴要求，公司早在2002年就取得全國啤酒行業首家HACCP（食品安全衛生預防控制體系）認證。業內人士指出：惠泉啤酒贊助中國極地科考活動，充分體現了一家民族企業的社會責任、企業實力和品牌文化。憑藉共同的民族情結和共通的文化內質，民族科考與民族品牌攜手共進，共同致力將創新、環保和高科技等理念深入推廣。

　　據悉，攜手中國極地科考活動之後，惠泉啤酒將在“雪龍號”上和南北極科考站建造“惠泉啤酒吧”，並向科考英雄們捐贈惠泉啤酒；惠泉啤酒形象代言人何潤東4月20當天在“雪龍號”碼頭宣誓保護地球環境、保護純凈家園；燕京惠泉公司領導發言表示：將致力於公益環保事業的推動，為消費者打造品質生活努力。

　　自2012年4月起，惠泉啤酒將在市場上啟動“關注世界之極，增愛純凈家園”系列宣傳活動，以新品牌定位中的“豪情”為此次極地科考助力，同時“一麥相承”的宣傳口號語帶雙關，既巧妙植入民族血脈和薪火相承等內涵，也宣示其純天然的生産原料和嚴格的科技生産工藝。另據悉，更讓廣大消費者期待的是今年暢飲惠泉啤酒，即有機會與科考隊共赴南極，感受南北極2億4千年的冰雪積澱、體驗南北極1390萬平方公里的孤寂，以此為契機，喚起廣大消費者對環保的重視。