2012年4月20日下午，“關注南北兩極，增愛純凈家園”暨惠泉啤酒成為中國南北極考察合作夥伴啟動儀式，在極地科考國內基地上海“雪龍號”碼頭隆重舉行。國家海洋局極地考察辦公室、中國極地研究中心領導和科研人員以及北京燕京啤酒集團、福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司領導、惠泉啤酒形象代言人何潤東等出席了新聞發佈會。大家共同見證了惠泉啤酒被吊裝到了“雪龍號”破冰船上，以及珍貴的南極水被贈予了燕京惠泉公司。這標誌著惠泉啤酒正式成為國家極地科考活動的唯一啤酒贊助商，是惠泉品牌發展史上的一個里程碑，雙方將在科技創新、品牌建設、推進環保公益事業等多方面開展深入合作。

　　近代以來，民族企業和國家的繁榮進步休戚相關，很多有民族情結、社會擔當的企業不斷助力民族事業的騰飛發展。極地科考活動是一項備受關注的民族事業，極地資源珍貴、稀缺，極地環境純凈、自然，而作為中國優秀民族品牌的代表之一，作為國內知名企業燕京啤酒集團的子公司，惠泉啤酒以生産原料純凈、健康、高品質著稱，其生産環境高標準、嚴要求，公司早在2002年就取得全國啤酒行業首家HACCP（食品安全衛生預防控制體系）認證。

　　業內人士指出，惠泉啤酒贊助中國極地科考活動，充分體現了一家民族企業的社會責任、企業實力和品牌文化。憑藉共同的民族情結和共通的文化內質，民族科考與民族品牌攜手共進，共同致力將創新、環保和高科技等理念深入推廣。

　　自2011年4月起，惠泉啤酒將在市場上啟動“關注世界之極，增愛純凈家園”系列宣傳活動，以新品牌定位中的“豪情”為此次極地科考助力，同時“一麥相承”的宣傳口號語帶雙關，既巧妙植入民族血脈和薪火相承等內涵，也宣示其純天然的生産原料和嚴格的科技生産工藝。

　　另據悉，以南極水為原料的高端限量版“惠泉南極啤酒”有望投放市場，更讓廣大消費者期待的是今年暢飲惠泉啤酒，即有機會與科考隊共赴南極，感受南北極2.4億年的冰雪積澱、體驗南北極1390萬平方公里的孤寂，以此為契機，喚起廣大消費者對環保的重視。