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3D版"泰坦尼克號"于中國市場溢價收益有望達900%

發佈時間:2012年04月27日 03:28 | 進入復興論壇 | 來源:中國新聞網 | 手機看視頻


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  資料圖:2012年4月10日淩晨零點,3D版《泰坦尼克號》登陸國內各大影院,期待已久的影迷們重溫了14年前的經典之作,同時3D版帶給影迷的是融合了最新電影科技、讓人身臨其境的觀影感受。據影院工作人員介紹,IMAX巨幕廳當日首映上座率雖已達百分之百,但較其他影片首映並無太大差異,觀影人群中最多的還是年輕情侶。圖為北京雙井附近一家影院內影迷們陸續進場觀影,院線也抓準時機售賣相關紀念品。中新網記者金碩 攝

  “15年前陪你一起看《泰坦尼克號》的人在哪”,微博上的情感營銷成功吸引了廣泛的觀眾。如果以10億元票房來計算,3D版《泰坦尼克號》在中國市場將有望獲得900%的溢價收益,同時也給我們上了一堂精彩的“營銷課”

  4月份,《泰坦尼克號》3D版在國內上映首周就攬金5億元,刷新了中國電影市場的一個新紀錄,而曾經的中國票房冠軍《阿凡達》首周票房僅為約2.7億元,預計《泰坦尼克號》3D版的最終票房有望破10億元。而打上“3D”標簽,花費只有1800萬美元。

  放眼全球市場,3D版《泰坦尼克號》的大本營北美票房排行榜,第一週的票房僅僅為1162萬美元,連中國市場的零頭都不到。

  吸金大法:

  情感營銷打開受眾市場

  《泰坦尼克號》3D版的上映,勾起了人們15年前看老版《泰坦尼克號》的回憶。一條“15年前陪你一起看《泰坦尼克號》的人在哪?”的微博引發熱議。

  四川省社科院社會學研究所所長黃進説,這樣的廣告語,以及通過微博討論來形成熱點話題,這樣的營銷很高明,不少人將之冠以“情感營銷”或者“懷舊營銷”。

  “我15年前是和一幫同學一起看的。”32歲的羅志專程帶著老婆一起去看了《泰坦尼克號》3D,儘管3D效果一般,不過感覺仍十分滿足。他説,看這部電影實際上是重溫一種美好回憶。

  據成都保利萬和國際影城市場部周麗萍介紹,該影片上映第一週場場爆滿,現在上座率也有80%~90%。這既由於電影本身就是經典影片,也得益於各種炒作。前來觀看的人群很廣泛,有80後,也有90後,還有40~50歲的人。

  2011年中國內地上映的3D電影,總票房超過50億元,幾乎是2010年的兩倍。

  團購:

  推動大片價格“平民化”

  團購電影票,讓3D版《泰坦尼克號》的票價更加“平民化”。在多家團購網站,這部影片的電影票都成為團購熱門。其中,有團購網站的信息顯示,一張3D版《泰坦尼克號》的電影票折扣達三折,售出多達3000多份。

  不僅票房火熱,隨著影片的熱映,各種《泰坦尼克號》衍生品大賣,不僅有“海洋之心”同款項鏈,還有船模的鑰匙扣、木盒、紀念T恤、3D立體拼圖、泰坦尼克號浴皂、複製版的泰坦尼克口哨等。

  收益:

  轉制3D僅1800萬美元

  《泰坦尼克號》從2D到3D的轉身,成本是多少?導演卡梅隆曾表示,此番改制3D,每個分鏡頭都經過了重新設計和考慮,300多位工程師用了一年多時間才完成,花費超過1800萬美元。

  據清科資訊的分析師張亞男預計,3D版《泰坦尼克號》最終的票房總量將超過10億元。如果以10億元票房來計算,這部花費1800萬美元重新進行3D製作的《泰坦尼克號》,在中國市場將有望獲得900%的溢價收益。

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