2012年4月23日，值第十七個“世界讀書日”來臨之際，京東商城聯手百家電子書刊合作夥伴發起倡導正版電子書閱讀的簽名活動，以維護正版的電子書消費市場，推動互聯網綠色閱讀生態圈的建設。中信出版社、長江文藝、博集天卷、復旦大學出版社、磨鐵、新星出版社、華文天下、北京出版集團等多家出版社參與此次活動，京東商城也成為首家提倡電子書正版閱讀的電子商務企業。

　　中國新聞出版研究院發佈的2011年度國民閱讀狀況數據顯示，2011年我國18周歲～70周歲國民數字化閱讀方式的接觸率為38.6%，與上年相比增幅為17.7%，數字閱讀已經蔚然成風。然而，在數字閱讀日漸火爆的同時，電子書行業也暴露出諸多問題，盜版侵權日益猖獗是主要的問題，這給作者、出版社帶來了嚴重的損失，低劣的盜版電子書也極大地影響了用戶的閱讀體驗。

　　業內人士稱，作為國內主要的正版電子書閱讀平臺，京東商城在此時發起倡導正版電子書閱讀，意在舉起規範電子書刊市場的大旗，聯合出版社為電子書未來的健康發展鋪路，同時也為用戶帶來完美的數字閱讀體驗。

　　京東商城電子書刊頻道自上線以來，一直秉承正版的銷售理念，對於著作權人給予充分的尊重與支持。京東商城電子書目前已與國內近300家出版社合作，資源品類近10萬種，預計2012年底與500家以上的出版社及出版商合作並且品種將達到30萬種，包括電子書、電子期刊、多媒體電子書等，還有增加英文原版書品種，品類更是包括了文學、經管勵志、社科、少兒、生活等12大種，基本覆蓋了所有類別。

　　與傳統印刷版紙質圖書相比，電子書無需等待物流配送時間，可以即時訂購、即時閱讀;一個終端可以容納幾百本甚至上千本書籍，方便攜帶;而且價格便宜，是傳統紙質圖書的幾分之一。今年3月份，京東電子書客戶端LeBook上線一個月以來，已經積累了數以萬計的電子書下載用戶，成為人們讀書學習的新平臺。4月初，京東電子書客戶端更新增贈書功能，用戶可以在選購電子書時，點擊“贈送”，即可向朋友贈送電子版書籍，並在贈送電子書的扉頁內置“個性化贈言”。隨著業務和功能的不斷進步，電子書得到了越來越多用戶的青睞，被認為將取代相當一部分紙質圖書，成為人們日常的讀書工具。