今年的CBA放出了北京隊這顆“衛星”，賽季結束後不到一個月，CBA又要放出第二顆更加令人咋舌的“衛星”：瑞士盈方即將與中國籃協續約未來5年的CBA商務推廣合同，傳言每年向籃協提交的贊助費高達3.3億人民幣，CBA將超過中超，成為中國史上最有錢的職業聯賽。本週四，浙江稠州銀行俱樂部承辦的CBA俱樂部總經理培訓班在杭州開班，本報記者在會上探訪了解到，這筆天價合同真不是吹的，3月在五棵松體育館開創盛世的CBA總決賽為自己打出了身價，但這個天文數字，是否也意味著CBA找到了NBA源源不絕的吸金模式呢？

　　獲得天價合同

　　CBA超越中超成為最富聯賽

　　盈方與籃協的上一期CBA商務推廣合同簽署于7年前，盈方包下了CBA聯賽的商務運營權，每年給籃協返利650萬美元，大約4000萬人民幣。7年前，誰敢想象馬布裏、布魯克斯這樣的超級外援會在CBA賽場上同場競技，同樣也想不到CBA能成為一年創造數額上億的商業價值。

　　盈方官方還沒有正面回應，而記者在此次總經理培訓班期間得到的消息，3.3億這個數字並不離譜。足協去年得到了“萬達廣場”每年1個億的冠名贊助費，其中中超分到了6500萬，鬥富，CBA已經毫無懸念地勝出。

　　盈方給籃協的“年費”5年翻了8.3倍，羊毛當然出在羊身上。上賽季CBA的各級贊助商有22個，光靠他們顯然是無法消化超過3個億的贊助總額的，除了企業獨家贊助費大幅抬高，參與贊助的企業數量也會增加，但也絕不是誰出點錢就玩得上的。眾人添柴燒出天價合同的背後，是CBA贊助商之間的天價競爭。

　　據了解合同細節的知情者向記者透露，此次盈方拉到的天價贊助，體育用品品牌的貢獻所佔比例很大，“大約有三四家報價競爭，中外知名品牌都有。”至於投進去的錢能不能賺回來？多年獨家壟斷CBA全部球隊服裝和球鞋裝備的安踏，隨著CBA成長取得的業績有目共睹，即使激烈競爭下“安踏模式”幾乎不可能複製，CBA仍然是誰都不願意丟掉的陣地。

　　CBA如此火爆，商業信心自然大增

　　但市場開發只能算“起步爬坡”階段

　　球迷們很自然地會把盈方放出這顆天價“衛星”和本賽季CBA聯賽的火爆聯絡起來，但圈內人卻認為，此番CBA“盛世”，跟眼下這筆天價合同關係不大，早在上賽季開始前，盈方已經著手準備新一期的CBA商務推廣計劃，但“盛世”也很可能為CBA未來更大商機打下了良好的基礎。

　　CBA17年，俱樂部靠企業投錢養著，聯賽靠盈方這樣的第三方推廣者託管，也是只有拉企業贊助一種途徑。只有來自民間，來自球迷的關注度才是會在未來轉化為CBA真金白銀的財富。NBA是靠賣電視轉播、賣球衣、賣球票賺大錢，現在的CBA做不到，盈方也不可能幫助CBA做到。

　　“比如CBA球衣這塊一直沒有開發，並不只是被誰壟斷了開發權的問題，你做出幾十萬件球衣結果賣不出去，作為商人，誰也不會去做這樣的生意。”某圈內人士説。

　　今年北京五棵松三場總決賽，場場坐滿18000人，80元錢的球票炒到2000元，賽後100萬網友投票給馬布裏塑像，這種CBA多年難得一見，或者説是聞所未聞的場景，顯示的是這個多年來始終被NBA壓一頭的本土聯賽，在全社會範圍內的關注度開始有所突破。換做籃管中心主任信蘭成在這次總經理培訓班上説的話，CBA商業開發到了“起步爬坡階段”，雖然還不算完全上路，至少有點啟動的苗頭了。