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CBA將成中國最富職業聯賽

發佈時間:2012年04月23日 04:12 | 進入復興論壇 | 來源:錢江晚報 | 手機看視頻


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  今年的CBA放出了北京隊這顆“衛星”,賽季結束後不到一個月,CBA又要放出第二顆更加令人咋舌的“衛星”:瑞士盈方即將與中國籃協續約未來5年的CBA商務推廣合同,傳言每年向籃協提交的贊助費高達3.3億人民幣,CBA將超過中超,成為中國史上最有錢的職業聯賽。本週四,浙江稠州銀行俱樂部承辦的CBA俱樂部總經理培訓班在杭州開班,本報記者在會上探訪了解到,這筆天價合同真不是吹的,3月在五棵松體育館開創盛世的CBA總決賽為自己打出了身價,但這個天文數字,是否也意味著CBA找到了NBA源源不絕的吸金模式呢?

  獲得天價合同

  CBA超越中超成為最富聯賽

  盈方與籃協的上一期CBA商務推廣合同簽署于7年前,盈方包下了CBA聯賽的商務運營權,每年給籃協返利650萬美元,大約4000萬人民幣。7年前,誰敢想象馬布裏、布魯克斯這樣的超級外援會在CBA賽場上同場競技,同樣也想不到CBA能成為一年創造數額上億的商業價值。

  盈方官方還沒有正面回應,而記者在此次總經理培訓班期間得到的消息,3.3億這個數字並不離譜。足協去年得到了“萬達廣場”每年1個億的冠名贊助費,其中中超分到了6500萬,鬥富,CBA已經毫無懸念地勝出。

  盈方給籃協的“年費”5年翻了8.3倍,羊毛當然出在羊身上。上賽季CBA的各級贊助商有22個,光靠他們顯然是無法消化超過3個億的贊助總額的,除了企業獨家贊助費大幅抬高,參與贊助的企業數量也會增加,但也絕不是誰出點錢就玩得上的。眾人添柴燒出天價合同的背後,是CBA贊助商之間的天價競爭。

  據了解合同細節的知情者向記者透露,此次盈方拉到的天價贊助,體育用品品牌的貢獻所佔比例很大,“大約有三四家報價競爭,中外知名品牌都有。”至於投進去的錢能不能賺回來?多年獨家壟斷CBA全部球隊服裝和球鞋裝備的安踏,隨著CBA成長取得的業績有目共睹,即使激烈競爭下“安踏模式”幾乎不可能複製,CBA仍然是誰都不願意丟掉的陣地。

  CBA如此火爆,商業信心自然大增

  但市場開發只能算“起步爬坡”階段

  球迷們很自然地會把盈方放出這顆天價“衛星”和本賽季CBA聯賽的火爆聯絡起來,但圈內人卻認為,此番CBA“盛世”,跟眼下這筆天價合同關係不大,早在上賽季開始前,盈方已經著手準備新一期的CBA商務推廣計劃,但“盛世”也很可能為CBA未來更大商機打下了良好的基礎。

  CBA17年,俱樂部靠企業投錢養著,聯賽靠盈方這樣的第三方推廣者託管,也是只有拉企業贊助一種途徑。只有來自民間,來自球迷的關注度才是會在未來轉化為CBA真金白銀的財富。NBA是靠賣電視轉播、賣球衣、賣球票賺大錢,現在的CBA做不到,盈方也不可能幫助CBA做到。

  “比如CBA球衣這塊一直沒有開發,並不只是被誰壟斷了開發權的問題,你做出幾十萬件球衣結果賣不出去,作為商人,誰也不會去做這樣的生意。”某圈內人士説。

  今年北京五棵松三場總決賽,場場坐滿18000人,80元錢的球票炒到2000元,賽後100萬網友投票給馬布裏塑像,這種CBA多年難得一見,或者説是聞所未聞的場景,顯示的是這個多年來始終被NBA壓一頭的本土聯賽,在全社會範圍內的關注度開始有所突破。換做籃管中心主任信蘭成在這次總經理培訓班上説的話,CBA商業開發到了“起步爬坡階段”,雖然還不算完全上路,至少有點啟動的苗頭了。

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