已經擁有TCL“王牌”和“樂華”兩個品牌的TCL多媒體（1070.HK）近日重啟上世紀90年代收購的多個面向三四級市場的品牌，如“美樂”、“黃河”等。表面上看，這是其針對三四級市場的戰略佈局，實質是為消化今年投産的華星光電的液晶面板。

　　據TCL集團（000100.SZ）公佈的3月銷售數據，2011年第一季度，TCL集團液晶電視出貨量329萬台，同比增長70.44%，其中中國內地市場的出貨量也有大幅增長，而TCL多媒體在中國市場主要有兩個品牌，一是面向各級市場的TCL，樂華則從2005年始主攻三四級市場，去年出貨量約150萬台。

　　中怡康零售監測數據顯示，今年一季度，一二級市場電視的銷售金額同比下降超過20%，但三四級市場的液晶電視依然保持15%以上增幅。為此，TCL等彩電巨頭都將未來增長重點放在這一市場上，而對TCL來説，其TCL品牌偏重一二級市場，但樂華品牌的優勢區域則只有廣東、福建等地。

　　為此，啟動在當地擁有一定知名度的老品牌成了TCL多媒體加大三四級市場的策略。TCL集團品牌中心總經理梁啟春告訴記者，“美樂、黃河雖然2000年後基本退出市場競爭，但對老用戶仍有吸引力。”

　　但對TCL來説，這樣做還有另一個特殊目的，即消化TCL集團控股的華星光電的液晶面板産能。TCL集團有關人士透露，“據集團部署，今年華星光電生産的約500萬片、以32英寸為主的面板將全部由TCL多媒體購買並使用。”

　　TCL集團最新公告顯示，2012年1-3月，華星光電液晶面板産量4.8萬片，每片液晶玻璃基板可切割為不同尺寸的液晶電視面板，而液晶面板良品率3月已達到84.6%。

　　華星光電的規劃是，2012年底其良品率達到行業中位數的92%，全年液晶面板以32英寸計達到500萬片，而TCL多媒體2012年的液晶電視出貨量目標為1400萬台，其中，500萬台面向出口和三四級市場的液晶電視將採用華星光電的面板。

　　值得注意的是，TCL多媒體今年一季度的LED背光液晶、3D電視出貨量分別為204萬台和25萬台，但這些面板依然主要從韓國三星電子、台灣友達等面板處購買，華星光電目前的産品結構依然以32英寸的普通高清面板為主。

　　市場調查機構Displaysearch中國區市場總監張兵表示，“之前國內市場口碑最好的都是三星、夏普和LGD面板，台灣面板不受廠商認可，如今國産面板面臨當初台灣面板同樣的困境。”

　　張還指出，TCL多媒體的TCL品牌電視依然將主要從三星、友達等購買液晶面板，“美樂”、“黃河”等品牌液晶電視將主要購買華星光電的面板，“因華星光電面板還處爬坡期，質量可能有一定問題，而這些重啟品牌完成使命後也可能再次退出市場，這樣TCL品牌就不會受影響。”（編輯謝達斐）

　　作者：郎朗