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《福布斯》雜誌:雅虎已死 財報數據毫無意義

發佈時間:2012年04月19日 18:44 | 進入復興論壇 | 來源:中新網 | 手機看視頻


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資料圖。

  中新網4月18日電 《福布斯》週二刊載文章稱,雅虎即將宣佈第一季度財報,但很明顯這些數字幾乎沒有什麼意義了,雅虎已死。

  以下為文章全文:

  雅虎今天將發佈2012年一季度財報,數據無意義,因為它已死亡。雅虎並未真正死亡,由於大幅削減成本,一財季凈營收可能會達到10.6億美元,每股收益17美分。不過從實際來看雅虎已經死亡,它無法像Google、Facebook一樣,繼續推動網絡廣告營收增長、繼續創新。如果業務無法增長,雅虎將會成為犧牲品。

  如何讓雅虎復蘇?唯一的方法就是了解目前正在發生的事。如無法弄清位置所在,也就無法知道未來走向何處。

  雅虎究竟被誰謀殺?雅虎如何東山再起,我們做了個總結:

  1、聯合創始人拉裏佩奇(Larry Page)和賽吉布林(Sergey Brin)

  最初他們無意謀殺雅虎,但搜索廣告崛起,雅虎增長難繼,事實證明搜索廣告效果更好。雅虎早就認識到這點,但行動遲滯導致翻盤機會錯過。本來,雅虎可以通過將搜索的直接回應與顯示廣告的品牌構築結合,建立凝聚的整體業務。對於雅虎來説,最好的機會是抓住在線廣告下輪轉型,但遺憾的是已有對手先入為主。

  2、Facebook CEO扎克伯格

  最初,扎克伯格也不是雅虎殺手,在Facebook崛起時雅虎就走向衰落。去年,Facebook在展示廣告上超過雅虎,看起來雅虎無力奪回主導權。Facebook深耕社交廣告,雅虎與Google在社交廣告上表現不盡人意,要反超相當困難。

  3、雅虎歷屆CEO

  從蒂姆庫格爾(Tim Koogle)、特裏塞梅爾(Terry Semel)、聯合創始人楊致遠,到巴茨(Carol Bartz),他們本來有機會讓雅虎專注于特定業務,本來任何業務均可,但未能做出選擇。塞梅爾和楊致遠看來不了解“服務即媒體”的新世界,巴茨將搜索轉給微軟也是無奈之舉,可惜此決定未成功。這些CEO推動雅虎走向失敗之路,擊敗雅虎的是那些在一件事或者兩件事上做得成功的企業。

  4、雅虎董事會

  過去幾年,雅虎董事會的失策連連可以寫成書了。2008年,雅虎拒絕微軟收購要約,這可能並非最糟糕之舉;它們沒能快速決定雅虎的重點業務,這也相當之糟糕。雅虎閒逛了幾年時間,錯過機會,它想眉毛鬍子一把抓,結果一件事也沒做好。客觀來説,它沒有將一件事做得足夠好,一些股東被冷落。

  5、雅虎普通成員

  雅虎大權雖然掌握在CEO、董事會手中,但CEO以下的高管和經營團隊也要負責。曾經,雅虎給展示廣告、社交媒體等提供許多機會,不過這些項目陷入無盡的地盤爭奪,最終爭奪結束時雅虎已經落後於人。

  企業死亡仍然有重生的機會。1996年的蘋果接近關門,但後來不僅重生,還成為今天市值最高的企業。儘管存在機會,但雅虎死亡的機率看來更高些。雅虎CEO可能找到了答案。雅虎狀況不會瞬間好轉,我們要有耐心。(中新網IT頻道)

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