易觀國際近日公佈的數據顯示，今年，中國視頻行業營收增長率降低了近四成，且視頻用戶規模增長率將低於20%，行業發展已進入增長瓶頸期。

　　“對於視頻行業來説，由於付費服務的收入相當有限，目前廣告收入可以説是惟一靠譜的營收來源。”一位業內人士分析説，但是，視頻網站廣告多以貼片形式插入到視頻內容中，一直未有新突破。網站一方面要幫助廣告主達到營銷推廣目的，一方面要顧及用戶觀影感受，長期以來視頻網站苦於在兩者之間平衡。再加上，當前社交化媒體、門戶網站及搜索等廣告形式較視頻網站的單一形式均更有競爭力。另外，目前大品牌廣告主在視頻網站中滲透率已達一定程度，視頻網站想要再發展新的廣告客戶已經較難等，均對網絡視頻廣告份額産生了很大衝擊。

　　“由於整個行業市場增長有限，使得網站間的競爭更加激烈。因此，各視頻網站只有躋身到行業前五，才更有可能度過此瓶頸期。”分析人士表示，從易觀國際提供的相關數據來看，去年四季度，優酷、土豆、搜狐、愛奇藝和PPTV網絡電視五家網站的收入總份額佔比62.2%，而後五名的總佔比為23.6%，僅比第一名優酷高出1.8個百分點。同時，值得注意的是，近期視頻行業頻發整合事件，從優酷和土豆的合併、網易和樂視的結盟、土豆和樂視的合作以及人人網收編56網等，無疑都是借規模效應加速行業內洗牌。

　　業內人士認為，未來兩年，各視頻網站用戶規模增長率還會繼續下跌，預計2014年將僅為12.7%。因此，在目前廣告形式創新難度大、用戶付費習慣還未養成，整個視頻行業並無盈利的情況下，靠大規模燒錢買劇搶奪用戶已不現實。對於現在的視頻網站來説，生死期將至，規模才是王道。視頻網站集團軍只有通過加快整合，獲得更大的用戶覆蓋面，來達到廣告主的推廣要求，才能在有限的市場增量中獲利。魏 蔚