可口可樂大中華區高級市場總監嘉景榮先生。

　　4月11日，可口可樂公司旗下著名果汁飲料品牌『美汁源』攜手品牌代言人陳奕迅宣佈，2012年美汁源“人人愛果粒”整合營銷活動啟動，嘗試將全新的“內容營銷”模式帶入整合營銷活動當中。

　　作為擁有60多年曆史的國際品牌，『美汁源』憑著豐富的經驗，為全球100多個市場提供高質量的産品。2005年，『美汁源』在中國市場推出“果粒橙”，目前已成為中國即飲果汁類飲料排名第一的品牌，也推動中國成為“美汁源”全球最大市場。

　　可口可樂大中華區高級市場總監嘉景榮先生接受媒體採訪時表示，內容營銷’是今年『美汁源』創新營銷的積極嘗試。我們更加注重與消費者進行雙向的溝通與對話，鼓勵消費者創作屬於自己的創意內容並且分享給品牌與其他消費者，強調品牌與消費者的充分互動。”

　　在談及網絡環境時，嘉景榮説：“可口可樂公司已經有126年的歷史，産品遍及全球206個市場，我們在所有的市場，在所有的媒體環境中，都用公開、透明、負責任的態度和標準與消費者溝通。消費者選擇我們的産品也正是基於對産品和品牌的信賴。我們歡迎公平、負責任、合乎道德的競爭環境。也深信這樣的網絡環境對消費者、對網民、對任何品牌都是最好的。”

　　2012年『美汁源』人人愛果粒整合營銷活動通過線上線下活動的結合，鼓勵消費者創作更多互動內容，關注『美汁源』新浪官方微博（@美汁源飲料），用文字、視頻、圖片充分展示自己的個性，一起享受和體驗果粒樂趣。

　　2011年可口可樂公司在中國市場再次實現雙位數增長，中國成為可口可樂全球持續增長最快的市場之一。需要強調的是，這個增長的動力，正來自其核心的汽水品牌，“可口可樂”、“雪碧”、“芬達”的良好表現以及“美汁源果粒橙”的強勁增長。去年，源自中國的『美汁源果粒橙』銷售額更是超過10億美元，成為可口可樂公司第14個品牌價值超過10億美元的品牌，這也是第一個由新興市場研發成功，並躋身品牌價值過10億美元團隊的品牌。目前，中國成為『雪碧』、『美汁源』兩大品牌全球最大市場。

　　吳旦穎