網易科技訊 4月16日消息，蘇寧易購向其1200萬註冊會員發佈告網民書，宣佈投入10億特價貨源和上億讓利額度。此舉意味著蘇寧易購開打價格牌，為其年初宣佈的300億銷售額目標發力。

　　蘇寧易購同時透露，將在月底上線機票、酒店等虛擬産品頻道，品類綜合服務平臺將在下半年成型。

　　價格戰燒上線

　　蘇寧電器年報顯示，2011年蘇寧電器營業總收入為939億元，而蘇寧易購營業收入為59億元，佔比不到6%。蘇寧電器副董事長孫為民今日再次強調，蘇寧易購今年銷售目標為300億元和進入中國B2C行業前三名。

　　據業內人士稱，2012年第一季度整個家電行業線下銷售額同比出現下降。蘇寧國美等紛紛發力線上銷售，將其價格戰火從線下燒到線上。

　　蘇寧易購今日發佈低價戰略，稱將投入上億讓利額度上都和上萬名快遞人員，確保首次大型低價戰成功。蘇寧近日發佈公告稱，公司定向增發已獲證監會批復。蘇寧將募集55億元資金，重點投入到物流建設和信息開發等後臺，大力發展蘇寧易購線上銷售。

　　無獨有偶。國美上月宣佈與噹噹網合作，進行大規模促銷。國美網上商城透露，國美電器網上商城將和噹噹網國美電器城實行全網最低價。

　　針對多家3C家電B2C電商大力進行低價促銷，業內人士表示，蘇寧國美等紛紛選擇在4月底推行低價大促，實際是將傳統的五一線下促銷提前搬到網上進行，價格上或與五一降價力度相差不多。

　　價格戰不會引發利潤虧損

　　蘇寧易購宣稱將確保全場20%普惠力度，國美線上商城和噹噹國美商城也宣佈將全網最低價。兩家公司均在宣稱低價上發力，蘇寧易購促銷是否會造成利潤虧損？蘇寧電器副董事長孫為民對此表示，蘇寧易購此次低價促銷不是以營利為目標，但也不會特意做成虧損。

　　蘇寧此前上線圖書頻道時曾推出“0元售書72小時”促銷行動，對圖書電商進行低價衝擊，該促銷後背稱為自殺式促銷，效果並不理想。

　　蘇寧易購執行副總裁李斌稱，與此前推出圖書計劃不同，此次低價是蘇寧易購圍繞其供應鏈、物流、售後、人才等方面具備基礎所做的判斷。

　　據蘇寧內部人士透露，冰箱、電視、空調等大家電不會存在利潤虧損問題，這些産品都與廠家擁有協議，會保證蘇寧在出售此類大家電時不會出現利潤虧損。而蘇寧需要自負盈虧的則為3C類産品和百度、圖書等品類。

　　推出機票酒店等業務

　　易觀此前發佈的2011年Q4國內B2C市場份額顯示，2011年天貓交易額突破800億元，京東商城則為310億元。按市場份額比例劃分，天貓佔比40%，京東約為15%，而蘇寧易購為2.4%，國美旗下庫巴為1%。

　　巨大的市場潛力引發蘇寧等家電零售商進入多品類拓張平臺。蘇寧易購今日稱，除綜合原有的3C、家電産品網，蘇寧易購四月將全新改版，增加科技、人文、教育和旅遊類圖書，再次發力打造圖書平臺。

　　孫為民同時透露，蘇寧易購將在4月25日上線商旅頻道，主要銷售機票、酒店等虛擬産品。

　　據悉，蘇寧4月底還將上線酒類頻道，6月預計推出金融産品頻道，並將嘗試自有品牌服裝。蘇寧稱，蘇寧易購品類綜合服務平臺將在今年下半年全面成型。（龔瓊）