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帶品牌出口讓中國黑茶揚威國際市場

發佈時間:2012年04月15日 14:52 | 進入復興論壇 | 來源:紅網 | 手機看視頻


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  紅網長沙4月13日訊(記者 劉怡斌)中國是茶的故鄉,但目前中國茶在國際市場上的佔有率、品牌知名度並不高,中國茶的出路在哪?安化黑茶出口創新思路,以黑玫瑰品牌出口,揚威歐美市場。怡清源董事長簡伯華認為,出口不能拼原料出口量,而要看品牌影響力。品牌才是中國茶突破瓶頸的王道。

  早在2006年,怡清源專賣店就開到了英國倫敦,2009年以來,該企業多次參展國際茶博會,在世界各地推介安化黑茶,2011年,旗下品牌黑玫瑰黑茶暢銷歐美市場,因美容養顏功效顯著,備受女性消費者的歡迎,被譽為“杯中的美容院”。

  “把大量精力放在一麻袋一麻袋出口茶葉原料上,這是不明智的。一旦國際市場有風吹草動,就站不住腳跟。”簡伯華説,“要實現中國茶、世界品的夢想,就要打造中國茶葉自己的品牌,帶品牌出口。”

  這些年,由於國外經濟形勢的問題,湖南農産品出口普遍下降,而湖南茶業卻實現了逆勢上揚。取得這番成績,湘黑茶做出了卓越的貢獻。黑茶作為湘茶中的新貴,憑藉其消食去膩、祛脂減肥、降三高的功效及其“越陳越香”的收藏價值,在海內外市場備受追捧,成為茶客及藏家的新寵。通過這幾年的發展,湖南黑茶銷售網絡已遍及中國一二線城市,歐美、日韓等國家也成為安化黑茶重要的國際市場。

  據統計,2010年湖南茶葉出口3.8萬噸,出口創匯達7500萬美元。今年上半年湖南茶葉出口2萬噸,居全國第二,創匯3900萬美元,比去年同期增長35.2%,增速全國第一。

  省內茶界提出,要進一步調整茶葉出口結構,大力開拓安化黑茶市場,尤其注重帶品牌出口,力爭實現湘茶出口超1億美元。

  作為第一個獲得安化黑茶出口許可的企業,怡清源今年的出口額從2010年的400萬美金,增長到800萬美金,其中黑茶出口占湖南省內黑茶出口的一半,主要銷往歐盟、俄羅斯、美國、日本、韓國和非洲、東南亞等地。黑玫瑰黑茶暢銷美國的大超市,預示著湘黑茶帶品牌出口的大趨勢,成為2011年茶葉出口市場上一個引人注目的現象。

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