日前，2012年首度春季電視節目推介會遭視頻網站冷遇。出於消化去年購劇成本驟然增加帶來壓力的迫切需要，今年視頻網站收購影視劇將難再現去年的瘋狂。前三個月不僅沒有刷新網絡版權價格紀錄，更已呈現快速下跌之勢。

　　潮起潮落

　　兩年前，2010年首都春季電視節目推介會，基本上有視頻業務的大型網站都派出了主要負責人參會。隨後近兩年時間裏視頻網站瘋狂進行“圈地運動”，電視劇網絡視頻版權成交價不斷飆升，行業紀錄不斷被打破，2011年更是以每三個月翻一番的速度上漲。以如今在各地衛視熱播的《甄嬛傳》和《太平公主秘史》為例，樂視網2011年4月買下《甄嬛傳》全劇76集總價約2000萬元，單集成本接近30萬元，8個月後愛奇藝出手《太平公主秘史》，單集成交價已經突破200萬元。

　　這種瘋狂並沒有帶來相應的收益。優酷、土豆網、愛奇藝目前都處於虧損狀態。出於消化去年購劇成本增加帶來壓力的迫切需要，今年視頻網站收購影視劇的價格難再現去年的“瘋狂”。往年主動參會的視頻網站在今年首都春推會上也幾乎難見蹤影，價格也一再下跌——據業內人士稱，今年成交的視頻版權價格最高僅75萬元一集。

　　轉向自製

　　不少視頻網站表示，帶寬費用等成本的上升導致其不能只靠縮減版權收購規模來控製成本，還需要拓展盈利手段，靠自製內容進行差異化經營。一方面，以草根創作為最初源頭的微電影已然成為了視頻網站最好的營銷利器。從搜狐的“7電影”計划算起，愛奇藝打造“城市印象”，優酷推出“追逐無限”，自由創作的空間和視頻網站的大力投入，使得大批明星涌向微電影。尤其是優酷的“追逐無限”系列微電影，更吸引到陸川、王小帥、滕華濤、郝蕾四人加盟，如此陣容，不可謂不豪華。另一方面，在不堪購買版權重負的情況下，一些實力雄厚的視頻網站去年便開始嘗試自製電視劇並對外輸出版權。經過一年摸索，已逐漸走上了專業化的道路，如土豆網成立了原創中心，而愛奇藝方面推出“奇藝出品”戰略，稱今年每部自製劇的投入都將是千萬元人民幣級別，年內至少推出4檔專業級綜藝節目、一部影視劇和一部電影。

　　回歸理性

　　2011年年底，各大視頻網站搶劇的風潮已經暫時消停。首都電視節目製作業協會會長尤小剛直言，因為去年視頻網站大多要上市、做業績等，抬高版權收購價格的行為帶有很大程度的炒作性質，實際收入根本無法支撐如此龐大的成本壓力。

　　對於未來，各方説法不一，但基本都認為不會再出現類似去年價格瘋長的局面。甚至有一些聲音來得更為保守，悠視網CEO李竹認為一線劇目可能仍然會保持較高的收購價格，二三線劇目的價格則有較大幅度的下降，“理想的劇本、導演、演員的組合相當稀缺，網站依然很重視這些劇目的版權，價格下降空間不大，每年可能會出現幾部單集價格在100萬元左右的‘大劇’。”李竹稱，目前大多拍攝成本在80萬-100萬元一部的電視劇，獨家發行版權價格保持在單集30萬-40萬元是比較合理的。

　　記者 孫佳音