導讀：貴州茅臺將在全國設立自營公司，並將投資約1.8億元建設茅臺酒流通追溯體系。茅臺力推自營公司，動機指向哪？籌建自營公司能否遏制中間環節的超額利潤？

　　中廣網北京4月11日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，貴州茅臺今天又公佈了董事會通過的《關於投資設立國酒茅臺自營公司的議案》。根據這份議案，貴州茅臺酒股份有限公司將分期、分批在全國各大城市設立國酒茅臺自營公司。其中，首期投資不超過8.5億元,在全國31個省會(首府)、直轄市設立31家全資自營公司。

　　除首期的31個城市外,茅臺還將在計劃單列市和經濟發達的地級市設立自營公司。這些自營公司都將由貴州茅臺的控股子公司貴州茅臺酒銷售有限公司負責在各地設立,公司類型為法人獨資的有限責任公司,經營範圍為食品、飲料及煙草製品批發與零售。

　　根據今天公佈的貴州茅臺年報,去年7月1日至12月31日,貴州茅臺酒銷售有限公司在全國各地已經設立13家國酒茅臺自營公司,總投資金額2億元。

　　經濟之聲特約評論員、中國人民大學市場營銷研究中心副主任牛海鵬對此作出評論。

　　茅臺建自營公司這算營銷上的好主意嗎？

　　牛海鵬：我覺得這應該是茅臺根據市場的變化作出比較重要的戰略調整，方向應該是好的。

　　有人認為目的不在於賣茅臺酒，因為茅臺根本不夠賣，多少價都有人要，供不應求，而真正的用意有可能在於推廣茅臺貼牌的其他酒。這種情況存在的可能性有多大？

　　牛海鵬：我覺得這種可能性也許有，但是應該不是主要目的。因為茅臺這兩年整個形勢發生了較大變化，變化的核心是茅臺從以前是一種選購品，現在大概也算作一種特殊品或奢侈品，這種所謂特殊品或奢侈品的營銷方式跟普通的産品應該還是不太一樣，全球來看，奢侈品廠家大多都採用專賣店體系營銷産品。我想茅臺如今的調整也是順應了飛天茅臺在市場上地位的變化而做出的像渠道策略方面的戰略性調整。

　　貴州茅臺設立自營公司，主要目的是什麼？

　　牛海鵬：一方面是為解決近兩年在整個茅臺營銷過程中發現的一些問題，另外也為長期發展。從近兩年情況來看，一些主要問題，比方茅臺渠道管理可能還比較亂，價格賣得也亂，另外假貨比較多、比較氾濫，很多消費者可能不知道到底從哪兒能夠買到真的。從長期來看，它要保證整個茅臺的品牌形象，所以必須要對它的問題採取一些措施，使整個茅臺品牌的長期發展有穩定、可靠的基礎。