沒有喬布斯的招牌式著裝，庫克的著裝更“商務”。圖/IC

　　庫克來華了！作為全球市值最高的超級明星企業，其掌門人的訪華備受矚目。庫克就任蘋果CEO後的第一次出國訪問就選擇了中國，這是否意味著中國市場的地位在蘋果進入庫克時代後獲得了提升？庫克的訪華能否為其面臨的“iPad商標案一審敗訴”、“韓寒等作家起訴蘋果侵犯個人著作權”、“被指使用血汗工廠”三大問題帶來轉機？其行程中又有何玄機？

　　“今天在蘋果大悅城店遇到庫克了，很幸運地與庫克合了張影。”3月26日，網友“牛羊的家”興奮地在網上秀出了自己與蘋果CEO蒂姆 庫克的合影。隨後，“偶遇庫克”的消息接連傳出，並被網友大量轉發。

　　低調神秘的行程

　　突然的到訪，低調的行程，蘋果公司在庫克的中國行上蒙了一層神秘的面紗。

　　在庫克亮相大悅城之前，多數人包括媒體在內並不知道庫克來華的消息。作為全球市值最高的上市公司的一號人物，庫克此次來華的行程與目的引起了外界諸多猜測，而蘋果公司對這些細節諱莫如深。

　　不過媒體根據各方消息，拼出了一個庫克訪華行程圖。

　　3月26日，庫克視察北京蘋果大悅城店。

　　3月26日，北京市市長郭金龍，工信部副部長尚冰會見了庫克。

　　3月27日，國務院副總理李克強會見了庫克，河南省省長郭庚茂、發改委副主任張曉強等同時均參與此次會見。

　　3月28日，庫克拜訪中國聯通總部。

　　3月28日，庫克參觀富士康鄭州工廠。

　　3月29日，庫克訪問了中國電信總部。

　　在以上這些行程裏，只有兩項是蘋果主動披露的，那就是“庫克和中國的官員進行了圓滿的會晤”、“庫克參觀富士康鄭州工廠”。

　　據媒體報道，庫克在跟李克強的會談中表示，“將與中方深化全方位合作，依法誠信經營”，“將加大對中國的投資”。

　　移動産業聯盟秘書長李易認為，蘋果主動透露了這個信息，這説明這是庫克此行的真正目的。

　　蘋果“大麻煩”纏身

　　在中國市場，蘋果不僅有著無窮的機會，還有不少可能會影響其業績的“大麻煩”。

　　在庫克訪華前不久，也就是3月8日，蘋果發佈了“新iPad”。但這款新産品無助於蘋果解決其在中國面臨的三大問題：iPad商標案一審敗訴；韓寒等作家起訴蘋果侵犯個人著作權；國內國際指責蘋果使用血汗工廠的聲音越來越大。

　　“在喬布斯時代，蘋果不會在意這些衝突，甚至不做任何表態。但在庫克時代，蘋果就會在意這些，於是庫克來華了。”李易評價稱。

　　目前，iPad商標案二審正在審理中，如果蘋果敗訴，不僅“新iPad”面臨引進難題，其以前在中國銷售的iPad産品收入方面還面臨罰款。在著作權案問題上，蘋果也面臨形象和經濟雙重損失的危險，韓寒、南派三叔、麥家、當年明月等知名作家在國內影響力巨大，一旦蘋果敗訴，其品牌形象的損失難以估量。

　　北京市盛峰律師事務所主任律師于國富認為，“目前蘋果的處理方式是，在接受權利人通知後，僅僅對應用作出下架處理，也不提賠償和處罰的事，這就導致一些開發者反復侵權。”于國富認為，這件事情對蘋果而言，賠錢不是問題，聲譽有損才是最大的影響。