本報濟南4月10日訊　如何借力創意的智慧,讓“好客山東”的無形品牌轉化為有形資産?目前,這一構想已進入招商運營實際操作階段。據悉,山東省旅遊局將授權剛剛成立的山東省旅遊産學研合作促進會,按照市場化運作方式,通過招標等方式,運營“好客山東”等旅遊品牌,實現山東旅遊品牌系列的産業化、實體化和市場化。

　　今天,省旅遊局向社會公佈我省首批旅遊産學研合作項目,拿出積累多年的優質旅遊資源,向各高校、旅遊企業、研究機構遞出“橄欖枝”,率先啟動旅遊産學研合作。經過近幾年的培育,“好客山東”旅遊品牌已成為國內外知名的誠信旅遊品牌。2010年,省旅遊行業協會完成了“好客山東”商標在國家工商總局的註冊。省旅遊局局長于衝説,近幾年也有大企業、戰略投資商看中這個品牌,我們將這樣一個成熟的、有影響力的品牌資源拿出來,作為啟動旅遊産學研合作的重頭戲,採取合資或合作組建“好客山東”品牌管理公司的模式,對“好客山東”旅遊品牌進行規範化的市場運作和管理。

　　在首批旅遊産學研項目中,推出了一批“特許經營”模式的優質品牌旅遊項目。包括“魯菜館”(魯菜經營品牌)、“山東客棧”(經濟型酒店品牌)、“逍遙遊”(鄉村休閒度假酒店品牌)、“四海為家”(濱海度假酒店品牌)、“山東100”(旅遊特色商品品牌)。

　　“山東已經擁有泰山和三孔兩大世界級的遺産,我們還將把齊長城打造成山東的第三個‘世界級’。”于衝説,齊長城是“世界文化遺産”,也是目前世界上最早的長城。但是,由於千里齊長城橫跨山東19個縣(市、區),造成管理分散,很難形成規模和品牌。産學研合作將採取委託經營模式經營管理齊長城旅遊項目,省旅遊局支持組建齊長城管理公司,對齊長城旅遊産品進行統一規劃、統一管理、統一營銷,打造山東第三個世界文化遺産旅遊項目。

　　首批旅遊産學研合作項目還將運用市場機制打造一批重點項目。三年內,我省在建並計劃開業的四星級以上酒店達到200家,組建一家專業飯店管理公司對眾多高星級旅遊飯店進行專業化管理成為當務之急。省旅遊局將積極支持旅遊産學研會員單位組建山東飯店管理公司,為全省四星級以上酒店提供“交鑰匙”工程管理服務。

　　目前全省擁有1000多家旅遊景區,其中國家A級景區達到533處(5A級6處,4A級128處),很多景區急需專業管理公司進行品牌化管理。省旅遊局將會同各市旅遊局,優先將由旅遊産學研會員單位組建的旅遊景區管理公司推薦給全省3A級以上旅遊景區。

　　今天,共有220家高校、旅遊企業、研究機構簽署了《山東省旅遊産學研合作宣言》,部分單位達成加盟首批旅遊産學研合作項目初步意向。