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“禁止公款買高檔酒”的風聲仍然阻止不了高端白酒繼續漲價的步伐。近日，記者從經銷商處獲悉，53度飛天茅臺的終端建議零售價已經由1099元悄悄上調至1519元。業內人士分析，高端白酒的市場基礎仍在，茅臺、五糧液為代表的高端白酒廠家有可能加速奢侈品化，二線品牌則有望搶佔一線品牌跳空的中檔區間實現增量。
茅臺暗漲建議價為提價開道
廣東省中外名酒連鎖有限公司董事長王惠東日前向記者透露，近段時間，茅臺的終端零售建議價已從之前的1099元上調為1519元。“我們覺得出廠價隨後肯定就會漲的，先調終端價讓市場適應，再提出廠價就水到渠成了，這是廠家慣用的策略。”
3月中旬，四川著名白酒營銷專家鐵犁就曾告訴記者，茅臺酒廠有計劃從4月份起再度上調産品出廠價，其中，53度飛天茅臺將每瓶上漲200元。不過，受到連番“公款禁止買高檔酒”的輿論壓力，酒廠方面似乎延緩了提價的腳步。
記者了解到，與普通白酒不同，高端白酒的主要營銷渠道為團購、特供、企事業單位經銷商等，政府直接採購一直是高端白酒的重要市場。從目前市場情況看，禁購新政必然會對高端白酒産生比較大的影響。目前高端白酒銷量已受到影響，銷量、價格雙雙開始下滑。
由於失去了提價預期的支撐，近期茅臺市場價格已出現明顯波動，據記者調查，目前在廣州市的零售終端茅臺最低的報價已降至1600元左右。“為了穩定市場、穩定價格、穩定股市，對茅臺來説現在必須漲價。”
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