回顧2011年，家電行業的發展面臨的挑戰已經初現端倪。一方面，需求不足，導致家電企業庫存上升。據業內資深人士介紹，“從去年10月份開始，整個家電的冰洗乃至空調行業，就進入消化庫存的時期，其中，冰洗産品是庫存的重災區。而截至目前，行業的開工率普遍不足，優勢企業開工率勉強達到正常水平。”另一方方面，國家鼓勵家電消費的家電下鄉政策取消以及國家對地産行業的嚴格控制，使得整個家電行業的形勢雪上加霜。

　　家電行業整體面臨挑戰

　　來自中國電子視像協會和奧維諮詢的數據顯示，2011年彩電行業國內零售規模略有增長，但出口額和出口總量卻大幅下滑。

　　而中怡康統計數據顯示，國內冰箱、空調市場銷售增速放緩。2011年1-11月，冰箱市場銷售累計僅同比增長3.54%。值得注意的是，格力電器深耕的空調領域，2011年1-11月累計行業銷量同比下滑了3.79%。

　　正是看到這樣的形勢，家電行業巨頭美的集團開始對産業架構收縮。2011年底，受到出口等國際因素以及國內銷售狀況影響，美的集團對旗下四大銷售體系製冷、日電、暖通和機電進行了減員。

　　格力逆勢上揚 危中尋機

　　“家電行業的寒冬意味確實明顯，但正是格力電器獲取更大市場份額的機會。” 格力電器董事長朱江洪説，“因為我們有核心技術，所以，寒冬中我們有棉襖。”

　　朱江洪説，家電行業整體可能出現10%的下滑，有的企業可能下滑20%，但這正是格力電器逆勢擴張的好時機。

　　2月16日，格力電器高層表示，剛剛過去的2011年，格力電器銷售收入初步統計超過800億元。2012年，格力電器將衝刺銷售收入過千億的目標，而未來5年，格力電器將延續目前的擴張速度，使其營業收入達到2000億元的目標。

　　值得注意的是，格力電器是在家電行業形勢整體頹勢的背景下做出上述表述的。

　　2012年1月中旬，格力電器發佈新股增發計劃，共募資約32億元。募集資金將投資于總部商用空調技改擴産、武漢商用空調建設、鄭州家用空調建設、年産600萬台新型節能環保家用空調壓縮機及節能環保製冷設備工程技術研究中心技術改造建設五個項目。

　　談到逆市在湖北、河南等地增資建廠的原因時，朱江洪説，湖北、河南等幾個省的銷售規模巨大，最多的一個省的銷售規模達到100億元。如果不在當地建廠，通過跨地區運輸，則每個地區按年會消耗數千萬元的物流費用。

　　中國家用電器研究院院長邴旭衛稱，格力電器確實在空調領域有著一定的優勢。截至2011年底，格力電器的空調市場份額已經佔到了全行業總銷量的37%，這一數據高出第二名10%。

　　格力騰飛 不能坐進觀“天”

　　朱江洪表示，格力將加大國外市場開拓，未來，除了美國市場之外，格力將考慮在東南亞和南亞等地建廠以實現當地製造。

　　從2011年在美國成立分公司到如今形象片的上映，作為全球空調行業的領軍者和“中國創造”引領者，格力電器的國際化戰略再次邁出歷史性一步，這極大地顯示了中國企業搏擊國際市場的強大決心及遠景規劃。

　　格力要想獲得長遠發展，就必須要在擁有核心技術的基礎上，把目光放到世界市場，充分利用自身優勢，去獲得更大的發展空間。