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“Yes or No” 長虹全類家電發展之路

發佈時間:2012年04月09日 16:36 | 進入復興論壇 | 來源:中新網 | 手機看視頻


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  中新網4月9日電 近日,各家電企業的年報陸續公佈,幾家歡喜幾人愁。全球家電巨頭之一的松下電器和長虹集團備受關注。

  一度以全類家電風靡全球的松下最近比較煩。擁有近百年曆史的松下,在全球家電行業一直具有非凡的影響力,但是近幾年來,卻虧損連連。資料顯示,截止到2012年3月31日的2011年財年中,松下虧損高達7800億日元,創下日本製造業企業的年度虧損新高。

  長虹備受關注的原因不同於松下,但是二者仍有共同點:做全類家電。松下很早之前就已經擁有全類家電生産線,白電、黑電、廚衛、照明等産品領域都有涉足,但是最終卻落得連續虧損的結果。如今,長虹集團也佈局各類家電,形成全類家電産業鏈,長虹如此發展是利是弊呢?

  中國電子商會副秘書陸刃波表示,長虹不同於松下,松下黑電業務的衰退不代表全類家電的發展之路有問題,每個企業都有自己要面對的特殊環境,而且面對同一問題,每個企業採取的應對措施也是不同的。

  利:黑電技術過硬 白電基礎雄厚

  長虹集團以黑電興業,曾經創造了無數銷售神話,其白電、廚衛等小家電産品卻是近幾年來剛剛起步的,一個在黑電領域獨領風騷的企業,為何要進入白電市場,做全類家電呢?

  眾所週知,長虹黑電在中國有著不可動搖的地位,它一度獲得了“彩電大王”的美譽。從長虹創立至今,其黑電産品無論是外觀還是核心技術,絕對保持與時俱進,經過多年的發展,積累了堅實的技術基礎和不容小覷的研發能力,長虹躋身全球主流彩電品牌也是情理之中。

  擁有如此雄厚的技術基礎,進入白電領域易如反掌,而且白電領域市場需求量高、技術更新慢、利潤更大……種種優勢讓長虹不能放棄白電這塊肥肉。長虹進入白電領域之後,通過一系列的大動作,同樣擁有了雄厚的實力。如今,白電業務已經成為其第二大銷售收入來源,長虹白電所屬的家用電器集團2011年實現銷售收入137億元,同比增長12%。其中,冰箱排名國內第3位,出口第11位;壓縮機更是高居全球第二位,國內第一位。

  弊:生産跨度大 易模糊重點

  松下衰退的原因就包括其生産跨度大,模糊了發展重點,幾乎有利可圖的家電領域都涉足其中,增加了管理難度。長虹佈局全類家電産業鏈,會不會也遭遇這個問題?

  長虹高層表示,長虹進入白電領域,是市場發展的必然,並不是長虹業務重心的轉移,白電和黑電兩手都抓,與集團發展沒有任何的衝突。況且,長虹白電雖然起步較晚,但是已經形成規模,在我國家電市場和全球家電市場都佔有一席之地,未來還將保持快速發展的良好態勢。

  長虹佈局白電上下游産業、佈局全類家電産業鏈,讓同行企業心生警惕。其實,由黑電進入白電、白電進入黑電的企業不在少數,白電巨頭海爾也涉足黑電領域,但是市場預期明顯低於其在白電領域的風光。從黑電領域進入白電的也不僅僅是長虹一家,TCL、創維等黑電企業也對白電市場很有興趣,但是做到全類家電的卻只有長虹。

  黑電進入微利時代,白電進入快速發展時代,長虹佈局白電的成功,讓其全類家電産業鏈的發展更加穩定快速。技術和銷售渠道的保證,讓長虹在家電領域獨樹一幟,絕不走松下的老路。(中新網IT頻道)

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