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視頻自製節目的出路:只是向電視靠近死路一條

發佈時間:2012年04月05日 14:21 | 進入復興論壇 | 來源:人民網 | 手機看視頻


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  最近視頻行業最大的新聞是優酷和土豆合併,NO.1之爭階段性結束。由於這個市場足夠大,大家仍看好視頻廣告的未來,也由於資本在前期已砸進去很多錢,所以,視頻行業慘烈的競爭仍未結束。

  競爭已現新變化。有人開始考慮視頻領域的縱深挖掘,比如視頻搜索;有人轉型回到了UGC的道路;有人看中進客廳的未來;有人希望能夠將視頻和社區結合起來;也有家底薄的,希望靠一些小應用來生存的,比如視頻美女唱歌之類的。對於鳳凰視頻來説,出於自身的資源稟賦,走的則是聚焦新聞視頻之路。

  差異化看似已發生,但同質化依然很嚴重。視頻用戶對平臺的忠誠度,仍然很薄弱。原因在於真正産生大流量並具有廣告價值的內容,還是那些。

  分散的中國影視劇市場,誰想從版權上壟斷,都不太可能。自製內容在兩年前浮出水面。自製內容又可大體分為兩類:一類是劇情類的,比如網絡劇、微電影,一類是節目。

  但無論哪一類,憑藉視頻網站目前的人才和資金,都不可能有大成。網絡自製劇方面,你怎麼指望你自製的網絡劇,能夠從年産量近2萬部的中國電視劇市場,成為最終有一定播出熱度的那30部之一呢?靠你的平臺強推都沒用。微電影概念甚火,但真正火的,也只有一部“老男孩”。所以,雖然大家都號稱是為了擁有差異化內容,實質還是為了豐富自己的營銷産品。投拍的劇集和微電影,無非是定制的營銷産品。當然這也沒錯,至少可以不只在CPM上死磕了。

  自製節目同樣如此。尤其近一年,很多網站也都發佈了自製節目戰略。但平臺的差異決定了兩者價值的差異。江蘇臺靠一個《非誠勿擾》收穫了16億的相關廣告收入,視頻網站即便能制出同樣品質的節目,別説16億,1600萬恐怕也不可能。而要讓節目品質有保證,成本是一分少不了的。

  期望平臺價值逐步接近,看來是個漫長的過程。那麼,對於視頻網站來説,自製節目該何去何從呢?除了必須保證的精良電視級品質外,看來根本上還是要轉變製作思路。電視臺是一定意義上的精英模式,我做出來你看,但視頻網站的自製節目如果只是向電視靠近的話,是死路一條。如果能將視頻自製節目的受眾,從觀看型轉變為參與型,也許是下一步的方向。

  要想將視頻網站的用戶變得像遊戲用戶那樣忠誠,或許只是個美妙的夢。我們還是先期待政策的放開和技術的成熟,待視頻網站有朝一日可進入客廳,讓面對電腦屏幕的前傾式觀眾變為坐在沙發上的後仰式觀眾時,視頻網站的春天就來了。

  □陳志華(京華智庫研究員,鳳凰新媒體副總裁)

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