東方網記者杜麗華、實習記者程琦3月30日報道：盛錫福帽子、小花園鞋子、東海咖啡館、龍鳳旗袍……一個又一個上海“老字號”品牌撤出南京路讓人心痛。離開南京路“老字號”該何去何從？市政協委員調研時發現，上海一些商業街區、大型商場在“轉型”過程中，也將“老字號”拒之門外。一時間，“老字號”品牌陷入尷尬境地。

　　“老鳳祥”無奈退出八佰伴

　　市政協委員、市政協經濟委員會常務副主任張廣生告訴東方網記者，上海第一八佰伴商場在進行品牌專櫃調整時，以引進國際一流品牌為由，要求“老鳳祥”專櫃從一樓搬到六樓。鋻於搬遷可能對銷售造成較大負面影響，“老鳳祥”與第一八佰伴進行協商。結果協商不成，“老鳳祥”只能遺憾又無奈地退出商場。

　　創業于1848年的老鳳祥至今已走過了一百五十多個春秋，是中國首飾業的世紀品牌。在上海，諸如“老鳳祥”的遭遇並非個例。據豫園商城負責人吳仲慶反映，“老廟黃金”、“亞一金店”等本地品牌在上海一些商業街和大型商場布點時，也遇到了類似的困難。

　　政協委員建議保護老字號

　　“老鳳祥是大眾品牌，很難做出高端産品。雖然老鳳祥也在引進國際先進的工藝師、設計師，也在加強産品創意和附加值。但高端産品數量還比較少，不能實現批量銷售。”張廣生説，“商業街和大型商場雖然都實行市場化動作，但從維護本土品牌權益、營造本土品牌發展環境等方面考慮，希望政府有關部門通過規劃佈局、統籌安排等方式加強市場引導，為扶持傳統老品牌的發展營造公平的市場環境。”

　　市政協委員、上海社科院部門所創意經濟研究室主任王慧敏認為，上海既要保護老品牌的文化財富，又要深入發掘老品牌文化資源，使老品牌的資源保護和市場經營有機結合。可以通過建立品牌資源交易中心的方式，重新包裝和資本運作，最大限度整合老品牌。此外，在對上海老字號品牌的維護上，地方可以制訂一些保護條例。

　　老品牌要當自強

　　“老鳳祥退出八佰伴也不能簡單責怪商場，主要還是因為我們的老品牌沒有國際一流的産品。”張廣生如是説，“前些天，我看到一商家推出一枚創新工藝的戒指，戒指上面是個能旋轉的跳芭蕾的小人。材質成本只要一萬多元，市場上售價則要八萬多元，依然受消費者追捧。這些都值得我們的企業學習，進一步提高創新製作工藝，進一步提升産品檔次。”

　　市政協常委、市政協經濟委員會主任許培星也表示，通過退出八佰伴這件事，“老鳳祥”也會感到壓力。上海老品牌就是要不斷提升自身競爭力，才能在國際化市場中佔有一席之地。