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深圳市場豪華車大打價格戰

發佈時間:2012年03月31日 10:50 | 進入復興論壇 | 來源:深圳特區報 | 手機看視頻


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  在一汽車博覽會上,蘭博基尼、勞斯萊斯、賓利、奔馳等品牌的豪華車紛紛亮相,吸引了眾多市民的目光。 新華社發

  深圳特區報訊(記者田然)去年取得20%以上高增速的豪華車繼續看好國內市場,春節以來,深圳各豪華品牌車競相降價、促銷,有趕超中級市場的勁頭,價格戰打得如火如荼。

  豪車品牌競降價

  “二折購奔馳”,最近深圳某奔馳經銷商掀起“白菜價”擁有頂級MPV的“春添行動”,而且除了超低折扣,商家還許諾現場購車現金優惠3萬,加99元更可獲4萬元精品大禮。多個豪華SUV車型售價也有明顯降幅。近日深圳謳歌豪華SUV車型MDX給出直降13萬元的現金優惠。類似的降價優惠,寶馬、奧迪等品牌都有推出。

  “去年70%-80%的豪華車購買時都要排隊,寶馬、雷克薩斯、奧迪、保時捷的部分車型訂單能從年中排到年末,有的車型大幅加價後都很難拿到現車。今年雖然也有一些車型要排隊,比如寶馬X5、X6係,但多數不再緊俏,而且優惠措施不少。”一位經銷商告訴記者。

  業內人士分析,造成豪華車陷入價格戰的主要原因是産能、渠道迅速擴張,産品失去了稀缺性。此外,從政策看,公車採購不再鼓勵豪華車消費,對於國內豪華車銷售有遏製作用。

  豪車擴張大提速

  據了解,各大豪車品牌從今年1月份就開始全新佈局市場,調高今年銷售目標,增加網絡渠道。奧迪計劃三年內銷量增速在25%左右,經銷商數量超過500家;寶馬計劃在中國銷量達40萬輛;在奔馳的2015年計劃中,中國銷量鎖定30萬輛。

  記者從深圳寶馬、奧迪等4S店了解到,針對深圳持續快速增長的銷量,豪華品牌車企大幅上調深圳市場銷售增速,有品牌甚至要求今年的銷量同比增幅要超30%。

  同時,豪華車今年在深加大經銷商網絡擴張力度,據介紹,寶馬汽車將在深圳增設兩家寶馬4S店和一家MINI4S店,奔馳將設立一家4S店,雷克薩斯最少也將再設立一家4S店,凱迪拉克在寶安將再增一家4S店。

  渠道擴張、産品充裕,2012年深圳豪華車市份額爭奪戰註定激烈,豪車價格年前其實已經鬆動,除了奔馳,寶馬、奧迪等一線品牌都在加大優惠力度吸引客戶。

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