傳言已久的湖北知音傳媒股份有限公司(下稱“知音傳媒”)IPO終於有了確認的消息。

　　證監會披露的信息顯示，知音傳媒擬在上海證券交易所上市，目前正處於初審之中。若成行，知音傳媒或將成為國內首家登陸A股的期刊傳媒公司。

　　“國內發行量最大的期刊”《知音》邁向IPO的路上，或許需要先搬去體制的障礙。

　　首家A股期刊

　　2011年，知音傳媒前身“知音實業”剛剛完成股份制改制，成立湖北知音傳媒股份有限公司。

　　根據公開資料，目前該集團旗下有九刊二報10多個子公司和實體，産業涵蓋報刊、圖書、數字媒體、動漫、影視等多個領域。儘管目前知音傳媒旗下已經有包括《打工》、《好日子》、《良友》、《知音女孩》等“九刊二報”的知音體系，但創刊于1985年的《知音》雜誌，仍然是知音傳媒中發行量和廣告量最大的“現金奶牛”。

　　“《知音》的讀者群主要集中在8~35歲的青年讀者，這部分人群佔總讀者比例的70%以上，該部分人群具有較高的品牌忠誠度，而這也是《知音》的一大優勢。”中投顧問高級研究員薛勝文接受採訪時表示。

　　而在內容上，《知音》所具有鮮明的草根文化消費特徵，使其在普通大眾文化消費市場一直優勢突出。《知音》雜誌的創辦人胡勳璧高中畢業沒有上過大學，他自己曾經毫不忌諱地談過，他“就是農民的兒子，自己就是草根”。

　　不容忽視的是，就是這樣一本大眾消費的雜誌，從27年前創辦開始就一直是自負盈虧。由於市場定位精準，不僅在國內業界贏得了“最高發行”，也在海外實現了不低的發行。

　　市場分析認為，此番知音傳媒上市的意義還在於，在新媒體對傳統紙媒衝擊愈烈的情況下，“知音係”被資本市場的認可無疑對於紙媒的發展具有標誌意義。

　　曲折資本化

　　事實上，這並不是知音傳媒第一次傳出上市的消息，甚至一度傳出借殼、赴港上市等不同路徑選擇。

　　對於此次上市的目的，擴展資金來源、募集更多資金應該是其最直接的想法。

　　“通過上市能夠擴展資金來源，募集到更多的資金，實現企業規模的擴大；其次，上市能夠在一定程度上提升企業知名度，獲得更廣泛的讀者來源；最後，公司將在證監會的監管下，運行更加規範，這對於企業長期發展來説是有益的。”薛勝文認為。

　　新聞出版總署網站去年11月披露的數據顯示，知音集團總資産達到7.92億元，凈資産6.42億元，年經營收入3.59億元，凈利潤0.77億元。

　　這個收益水平在同行業中已經屬於相當可觀。

　　但薛勝文進一步表示，知音傳媒上市可能遇到的障礙中，政策問題或許最為棘手──“從此前國內媒體上市經驗來看，知音集團的廣告、發行業務已經符合上市標準，因而關鍵在於一些政策上的限制，對出版行業的限制將體現在掌握出版業務的終審權方面。”

　　現階段，國內報刊業上市公司主要有博瑞傳播、粵傳媒、新華傳媒、北青傳媒、現代傳播、華聞傳媒和賽迪傳媒等，從各自年報分析，報刊業的營業收入普遍不高，利潤率較低，而且以傳統報紙為主的上市公司成長性更低。 王蔚佳