來自中國廣西的邱先生22日結束了在日本沖繩為期一個月的理療康復之旅，成為沖繩國際醫療觀光促進項目實施以來，持“醫療簽證”接受理療康復的首名中國觀光客。

　　據日本政策投資銀行預計，2020年之前外國人赴日醫療觀光的潛在需求為每年43萬人次。其中僅以體檢為目的的中俄兩國觀光客，就可能超過36萬人次。

　　然而，經濟導報記者諮詢濟南多家旅行社了解到，濟南市場尚未開展出境醫療觀光遊項目。放眼國內，也僅開展了像廣西巴馬長壽村遊之類的概念項目。

　　山東大學管理學院旅遊係教授王晨光對導報記者表示，專項旅遊項目中旅客停留時間較長，比普通旅遊更能帶動當地的消費，歐美、日韓等國家已經有相當多的經驗。“我國旅行社目前仍然致力於常規化旅遊項目開發，而忽略了細分市場廣闊的利潤空間。”

　　國內幾近“零起步”

　　“嚴格來講，無論是境內還是出境，國內醫療觀光遊都還屬於零起步階段。”26日，濟南國信旅行社有限公司總經理張曉國對導報記者表示，相比于歐美、韓國等成熟地區，我國業內的目光多集中在常規化旅遊開發。

　　事實上，日本政府“2011年新成長戰略”就提出將“醫療觀光”為主的國際醫療交流列入重點項目。去年1月起，日本新推出醫療短期簽證，符合一定條件赴日的外國患者根據需要可居留6個月，日方還可頒發3年有效的多次往返簽證。此後，日本各旅行社和地方部門各顯神通，重點瞄準了中國富裕階層。

　　“與韓國等開展醫療觀光較成熟的國家和地區相比，日本的國際醫療觀光業只能算是剛剛起步。”張曉國表示，剛剛起步的日本就已經如此覬覦中國市場，中國本土沒有理由不加快步伐，儘快開發相關項目和客戶群體。在張曉國看來，醫療觀光等專項旅遊將是一個發展方向，“隨著旅遊群體不斷成熟，人們對旅遊附加值特別是對健康養生的追求越來越高，此類專項旅遊應該大力開發。”

　　日韓專項旅遊瞄準中國客

　　據導報記者了解，日本沖繩國際醫療觀光促進項目的各种醫療觀光套餐價格為120萬日元(約合9萬元人民幣)至155萬日元(約合12萬元人民幣)不等。

　　張曉國表示，該價格是普通赴日遊的10倍左右。不過，專項旅遊的目標是高端群體，對於國內近乎未開發的這種現狀，價格因素的影響甚小。

　　“不僅是日本醫療觀光遊瞄準中國客，韓國美容旅遊也在招徠中國遊客。從國內來看，赴韓美容旅遊正在迅速升溫，可以預見，專項旅遊項目會逐漸成熟起來。”王晨光表示，之所以我國專項旅遊仍處於初級階段，其根源在於業內開發思路存在一定的偏差──畢竟專項旅遊市場的目標僅是高端小眾群體，市場較小且不宜開發，因此未激發起國內旅遊業的足夠興趣。

　　“專項旅遊項目讓遊客在旅遊目的地停留時間更長，比普通觀光旅遊更能帶動當地的消費。這種專項旅遊的設計，對中國有啟發意義。”王晨光説，國際上各國對旅遊市場的開發已經從目的地轉向客源市場，這些動向值得我國旅遊業借鑒。

　　王晨光認為，專項旅遊作為高端項目，其受眾是特殊消費群體。就一個城市來講，其市場可能不大，但旅行社可以採用散拼、組合等方式，實現利益最大化。