新華網上海3月28日電 題：從“跑馬圈地”到“招兵買馬”：全球奢侈品加快拓展中國市場步伐

　　新華社記者 潘清

　　中國百姓收入的不斷增加和他們對於“名牌”的旺盛熱情，正在催生一個全球增長最快的奢侈品消費市場。而在全球奢侈品製造商和經銷商眼中，這無疑是不容錯過的巨大商機。從“跑馬圈地”到“招兵買馬”，奢侈品牌們正加快著它們拓展中國市場的腳步。

　　作為全球知名的精品集團，歷峰集團近日為其設立在上海的全球首家零售精英學院舉行了開幕儀式。

　　大多數中國消費者或許對歷峰集團的名字感到陌生，但其擁有的18個國際品牌包括卡地亞、積家、伯爵、江詩丹頓、萬寶龍、登喜路等知名品牌。

　　歷峰集團全球人力資源總監托馬斯林德曼説，歷峰集團此番選擇上海設立零售精英學院，正是希望為旗下品牌拓展中國消費市場培養本土化“代言人”。

　　按照歷峰的計劃，這個精英學院將在全國範圍內尋找合適的學員，為其提供為期八周的嚴格培訓，以及到相應品牌專賣店工作的機會。近期舉辦的五期培訓將總共招聘250名學員。據悉，在已經舉行的兩期培訓中，共有超過60名優秀學員成功“畢業”，開始了他們在歷峰的職業生涯。

　　“世界奢侈品協會”發佈的一份報告顯示，2010年2月至2011年3月底，中國內地奢侈品消費總金額達107億美元，佔全球市場份額的三成。這份報告甚至預測，中國取代日本成為全球第一大奢侈品消費市場的時間可能大幅提前至2012年。

　　諮詢業巨頭羅蘭貝格則樂觀地表示，中長期來看，全球奢侈品消費市場增長的70％將來自中國。

　　被中國市場巨大潛力吸引而來的奢侈品，首先採用的拓展方式是在北京、上海、廣州等一線城市的快速佈局。在上海，恒隆廣場、中信泰富、國金中心等高端商業設施，均因為匯聚了大量的奢侈品專賣店而成為當地知名的“商業地標”。

　　眼下，奢侈品牌們已經將目光對準了同樣擁有誘人商機的中國二、三線城市。美國品牌COACH近日宣佈，從今年起將以每年至少新開30家門店的速度佈局中國內地，以提升和鞏固其在這個市場的份額。

　　在“跑馬圈地”的過程中，越來越多的奢侈品牌開始意識到，僅僅依靠“空降”的海外職業經理人，已經很難滿足其快速擴張的需求。在這一背景下，“招兵買馬”成為其中國策略的又一項重要內容。

　　除了外資機構，奢侈品牌遭遇的人才困局甚至引起了本土教育機構的關注。近日，浙江大學與法國里昂高等商學院攜手推出了“奢侈品管理國際MBA項目”。除了為國際品牌培養高端營銷人才外，合作雙方還希望借助這個學制兩年的項目，培養出可以幫助本土企業實現奢侈品牌“中國製造”的精英學員。

　　(來源:新華網)