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社交廣告時代到來 91%在線消費者信任熟人推薦

發佈時間:2012年03月29日 11:45 | 進入復興論壇 | 來源:人民日報網絡版 | 手機看視頻


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  據尼爾森公司發佈的調查結果,91%的在線消費者不同程度地信任熟人所推薦的商品,這就是社交網絡的作用

  當你進入一家社交網站,看到幾個朋友同時在玩某個遊戲,你會不會也有想要嘗試的願望?當你想買某件東西,不少熟人不約而同推薦某個品牌,這件商品會不會對你産生更大的吸引力?

  據尼爾森公司發佈的調查結果,91%的在線消費者不同程度地信任熟人所推薦的商品,這就是社交網絡的作用。

  越來越多的互聯網企業開始重視和發掘社交網站的商業價值。“社交廣告的時代已經到來”,騰訊公司高級副總裁湯道生説。

  所謂“社交廣告”,“與傳統廣告不同之處在於廣告不再是乾巴巴地獨自推廣信息,取而代之的是朋友對服務的參與和關注,用戶看到的不再純粹是廣告,他們所關心的是好友動態,結果廣告點擊率大幅提升,而廣告的成本也顯著下降。”湯道生解釋説。

  在國內,騰訊沉澱多年的關係鏈使自己在社交廣告系統中佔據很大的優勢。據透露,截至2011年第四季度,QQ空間、朋友網已分別累積起5.52億和2.02億月活躍用戶。運用好這些海量的用戶資源將創造驚人的市場價值。

  大洋彼岸,Facebook近期上市,創下高達50億美元融資紀錄,也為社交網絡廣告市場的未來提供了想象空間。Facebook去年37億美元的營收當中,有85%來自於廣告,而騰訊的年報顯示,其互聯網增值服務收入佔總體收入80%以上,網絡廣告收入不足10%。

  “坦白地説,騰訊這麼多年一直在做關係鏈的建設,但從來沒有從B2B的角度去看待這個事情。”騰訊高級執行副總裁劉勝義在接受採訪時説。

  業內專家對記者表示,社交廣告和電子商務領域的結合具有巨大的市場發展潛力。“新的社會廣告模式在電子商務領域的應用,不僅有利於挖掘海量用戶中的商業價值,而且向合作夥伴開放了海量的用戶資源,對行業生態有重大意義”。

  讀者反饋

  網絡視頻應有更多交流、碰撞

  回應3月20日《網絡視頻文化觀察》

  網絡視頻之所以流行,成為網絡文化中的重要組成部分,最重要的原因在於其草根性與網絡便捷性的結合,使人們可以採用更加豐富的視頻形式,全面地表達對某一事件的態度和看法。所以我認為,網站服務商要提供更為廣闊的視頻承載平臺,並推動網絡視頻網站向專業化、集中化方向發展,使針對同一事件的不同觀點的視頻能得以交流、碰撞;同時要加強視頻網站監管,堅決抵制惡意炒作等不良風氣,使真正草根性、民間性的東西得以更好表現。

  江西 陳小強

  要“空中觸網”,更要“腳踏實地”

  回應3月20日《四位人大代表的“民意新渠道”》

  網絡給了人大代表“千里眼、順風耳”,提供了“民意新渠道”。但僅靠“空中觸網”還遠遠不夠,人大代表還要“腳踏實地”,經常走到人民群眾中間去傾聽民聲。因為在廣大農村,在城市貧困家庭,上網對不少人來説還是遙不可及的事情,更不用説借此表達社情民意了。另外,網絡上一些人的意見可能有所偏頗,並不具有代表性。因此,人大代表要想了解鄉情民意,就不應該完全依賴網絡,還應該把從網絡上了解到的信息作為線索,經常“接地氣”,與群眾促膝談心,真正提出帶有“泥土味”的議案和建議來,推進我國民主政治建設的進程。

  河南 王中獻

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