據尼爾森公司發佈的調查結果，91%的在線消費者不同程度地信任熟人所推薦的商品，這就是社交網絡的作用

　　當你進入一家社交網站，看到幾個朋友同時在玩某個遊戲，你會不會也有想要嘗試的願望？當你想買某件東西，不少熟人不約而同推薦某個品牌，這件商品會不會對你産生更大的吸引力？

　　據尼爾森公司發佈的調查結果，91%的在線消費者不同程度地信任熟人所推薦的商品，這就是社交網絡的作用。

　　越來越多的互聯網企業開始重視和發掘社交網站的商業價值。“社交廣告的時代已經到來”，騰訊公司高級副總裁湯道生説。

　　所謂“社交廣告”，“與傳統廣告不同之處在於廣告不再是乾巴巴地獨自推廣信息，取而代之的是朋友對服務的參與和關注，用戶看到的不再純粹是廣告，他們所關心的是好友動態，結果廣告點擊率大幅提升，而廣告的成本也顯著下降。”湯道生解釋説。

　　在國內，騰訊沉澱多年的關係鏈使自己在社交廣告系統中佔據很大的優勢。據透露，截至2011年第四季度，QQ空間、朋友網已分別累積起5.52億和2.02億月活躍用戶。運用好這些海量的用戶資源將創造驚人的市場價值。

　　大洋彼岸，Facebook近期上市，創下高達50億美元融資紀錄，也為社交網絡廣告市場的未來提供了想象空間。Facebook去年37億美元的營收當中，有85%來自於廣告，而騰訊的年報顯示，其互聯網增值服務收入佔總體收入80%以上，網絡廣告收入不足10％。

　　“坦白地説，騰訊這麼多年一直在做關係鏈的建設，但從來沒有從B2B的角度去看待這個事情。”騰訊高級執行副總裁劉勝義在接受採訪時説。

　　業內專家對記者表示，社交廣告和電子商務領域的結合具有巨大的市場發展潛力。“新的社會廣告模式在電子商務領域的應用，不僅有利於挖掘海量用戶中的商業價值，而且向合作夥伴開放了海量的用戶資源，對行業生態有重大意義”。