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視頻行業“聯姻”重組
網絡資産要看牢
近日，優酷、土豆正式合併。新公司名稱剛剛啟用，其網絡品牌資産卻已流失。筆者通過國家網絡目錄數據庫查詢到：“優酷土豆”“優酷土豆網”的簡體、繁體通用網址、無線網址均已被個人搶先註冊。
營銷專家就此指出，“優酷土豆”的例子是個警示，企業在並購的同時應注意保護新公司的品牌資産。視頻行業也應對品牌保護予以重視。
通用網址、無線網址作為網絡地址資源，具備唯一性、獨佔性和排他性特點，被稱為企業的“網絡標識”。與商標註冊體系不同的是，網址資源採取一對一的註冊原則，奉行先注先得的國際慣例，一經註冊很難追回。
目前，視頻行業的網絡品牌保護很不樂觀，除六間房註冊了相關網址，多數視頻網站均未部署網絡品牌保護。樂視、PPTV等視頻網站的同名通用網址也已被個人註冊。
以往，很多知名品牌因為忽視網絡品牌保護而付出昂貴代價的例子屢見不鮮。如今視頻企業品牌保護意識普遍淡漠的現狀堪憂。因此，企業應充分重視網絡品牌保護，儘早保護網址資源。
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