文化發展目前適逢前所未有的機遇，“非遺”項目久旱逢甘霖，異軍突起，如山東濰坊已形成一批以“濰坊風箏”、“楊家埠年畫”為代表的非遺文化品牌，並逐漸走上國際舞臺。然而，“非遺”項目知名度的提升在給濰坊帶來巨大商機的同時，也帶來了倣冒等困擾。2011年10月以來，年過八旬的年畫老藝人楊洛書聯合工商部門兩次現場打假，共查獲了多套假冒他旗號的楊家埠木版年畫。無獨有偶，江蘇泰州對當地名産“黃橋燒餅”品牌保護的經歷，對於國內“非遺”項目的文化保護、知識産權保護和産業保護以及政府與行業協會如何協同“護遺”，都具有啟示意義。對此，業內人士認為，隨著人們對非遺文化品牌的重視，傳統文化品牌已經開始從文化自覺進入文化維權時代。

　　不言而喻，對“非遺”文化品牌的弘揚和挖掘，不僅給當地帶來巨大的商機，也能促進當地旅遊産業的發展。如山東濰坊對非遺品牌的保護，帶動傳統文化市場越來越繁榮，形成了年畫一條街、風箏批發地下商城等眾多工藝品集散點等。然而，傳統文化市場日益繁榮的同時，假冒仿製非遺品牌的問題也隨之浮出水面。儘管時下對各類實物産品打假捉劣保品牌成績斐然，但精神文化領域的維權卻相形見絀。很多非遺傳承人文化程度並不高，維權意識較弱，很少有人將自己的名字、手藝去註冊商標等；即使註冊了商標，也因為維權成本居高不下、維權手續繁瑣等，而不去維權。

　　雖説“非遺”産品具有典型的文化屬性，但不能替代其知識産權屬性；對其無形資産價值的確認和保護，理應擺上重要位置。因此，要探索和建立、健全一整套一系列行之有效的和長效的工作機制。一方面，強化輿論宣傳機制。運用各種媒體對非遺品牌保護工作進行多形式、全方位的宣傳報道，宣傳先進的保護理念，倡導和形成保護文化遺産的社會價值觀念，促進公眾對民族文化的認同。另一方面，強化合力推進機制。做到政府保護與民間保護相結合，強化社會參與機制，形成合力，共同推進文化遺産保護事業的健康發展。通過創新機制完善機制，為非遺保護提供思想保證、智力支持、文化條件，營造良好的輿論氛圍和社會環境。

　　“非遺”品牌文化的保護和開發，政府與行業協會要各司其職，不能越俎代庖。國家非物質文化遺産專家委員會委員、南京大學徐乙藝教授，對江蘇泰州黃橋鎮政府“退居幕後”、將行業協會推到“前臺”的做法稱讚有加。政府在保護“非遺”品牌方面主要是應做好三件事：一是制定發展規劃；二是嚴格監管；三是營造環境，包括品牌宣傳、維權打假等。也就是説，政府在“非遺”品牌保護方面不能事無巨細，鬍子眉毛一把抓。要善於動員全社會的力量，注重發揮行業協會制定標準、考核培訓、質量管理的功能。如此才有利於提升全社會對非物質文化遺産的關注，讓文化遺産和傳承人得到完整的保護和傳承。如果單純依靠行政推動力，往往會扼殺“非遺”品牌的文化多樣性。同時，不是所有的“非遺”品牌都能做成大産業，“非遺”品牌也要防過度開發。

　　(來源:人民日報海外版)