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出版社、高校改名成風 講究面子一味求大

發佈時間:2012年03月23日 10:24 | 進入復興論壇 | 來源:新華日報 | 手機看視頻


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  最近,“上海文藝出版集團”在微博吐槽:“如今各地出版界改名成風,安徽叫時代,湖南叫中南,福建叫海峽,湖北改長江,寧夏改黃河,河南改中原,江西改中文,一個比一個有魄力。那時遼寧集團改成了北方聯合出版傳媒,吉林壓力很大,如今吉林集團終改名東北亞出版傳媒集團。”此微博引發網友高頻轉發,討論熱烈,甚至有人調侃道:“黑龍江趕緊地,叫東北半球吧。”

  改名之風盛行,不僅在出版界,高校也如此。近年來,眾多高校校名一路升級,越改越氣派。岳陽師範學院更名為湖南理工學院;焦作礦業學院幾易校名,先後改名為焦作工學院和河南理工大學;淮南煤炭學校更是經歷淮南礦業學院、淮南工業學院的連跳後再一次改名,叫安徽理工大學。除了名頭往大了改,專業也越改越“大而全”,比如成都氣象學院放棄原有特色專業,更名為成都信息工程學院。

  出版社、高校的名字越改越大,與當今講究面子一味求大的社會心態有關,人與人之間的交流、認識往往浮于表面,改一個“大氣”的名字似乎就能為自己撐足面子。根據歷年招生就業情況,如果是帶有“農業”“林業”字眼的高校,招生時往往難有吸引力。高校每變臉一次,把所在市名換成省名,特色專業換成“理工”“科技”“財經”等字眼,考生的報考熱情就高漲一次。這些事實一再證明,改名確實可以改變命運。

  但是,要在各自領域立足,歸根結底還得憑實力。武俠小説中的高手行走江湖時必然都有一個響亮的名號,但就算是自封“武林盟主”,真刀實槍比劃時,若只有三腳貓功夫還是會貽笑大方。以大為美的理念沒有錯,但僅僅追求名稱大是不夠的,自身實力的強大才是硬道理。其實,縱觀國內外一些歷史悠久的高校和企業,從不會隨意更換名稱,它們的名稱已經是品牌的一部分,維繫著一代又一代師生、員工的情感,成為這些地方人文積澱的重要部分。

  馬季先生的著名相聲《宇宙牌香煙》中,香煙公司先後給香煙改名為蜣螂蟲牌、蟠桃牌、美女牌,最後換成宇宙牌,然而“宇宙牌香煙”沒有走向宇宙,連演播大廳都沒走出就熄火了。今天回顧這個段子,笑過之後仍有啟示。 龔 倩

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