最近，“上海文藝出版集團”在微博吐槽：“如今各地出版界改名成風，安徽叫時代，湖南叫中南，福建叫海峽，湖北改長江，寧夏改黃河，河南改中原，江西改中文，一個比一個有魄力。那時遼寧集團改成了北方聯合出版傳媒，吉林壓力很大，如今吉林集團終改名東北亞出版傳媒集團。”此微博引發網友高頻轉發，討論熱烈，甚至有人調侃道：“黑龍江趕緊地，叫東北半球吧。”

　　改名之風盛行，不僅在出版界，高校也如此。近年來，眾多高校校名一路升級，越改越氣派。岳陽師範學院更名為湖南理工學院；焦作礦業學院幾易校名，先後改名為焦作工學院和河南理工大學；淮南煤炭學校更是經歷淮南礦業學院、淮南工業學院的連跳後再一次改名，叫安徽理工大學。除了名頭往大了改，專業也越改越“大而全”，比如成都氣象學院放棄原有特色專業，更名為成都信息工程學院。

　　出版社、高校的名字越改越大，與當今講究面子一味求大的社會心態有關，人與人之間的交流、認識往往浮于表面，改一個“大氣”的名字似乎就能為自己撐足面子。根據歷年招生就業情況，如果是帶有“農業”“林業”字眼的高校，招生時往往難有吸引力。高校每變臉一次，把所在市名換成省名，特色專業換成“理工”“科技”“財經”等字眼，考生的報考熱情就高漲一次。這些事實一再證明，改名確實可以改變命運。

　　但是，要在各自領域立足，歸根結底還得憑實力。武俠小説中的高手行走江湖時必然都有一個響亮的名號，但就算是自封“武林盟主”，真刀實槍比劃時，若只有三腳貓功夫還是會貽笑大方。以大為美的理念沒有錯，但僅僅追求名稱大是不夠的，自身實力的強大才是硬道理。其實，縱觀國內外一些歷史悠久的高校和企業，從不會隨意更換名稱，它們的名稱已經是品牌的一部分，維繫著一代又一代師生、員工的情感，成為這些地方人文積澱的重要部分。

　　馬季先生的著名相聲《宇宙牌香煙》中，香煙公司先後給香煙改名為蜣螂蟲牌、蟠桃牌、美女牌，最後換成宇宙牌，然而“宇宙牌香煙”沒有走向宇宙，連演播大廳都沒走出就熄火了。今天回顧這個段子，笑過之後仍有啟示。 龔 倩